易觀分析：

    　個人汽車保有量的增加，方便快捷地功能以及不斷走低的價格使GPS手機（包括內(nèi)外置GPS模塊的手機）成為個人導航應用的最佳產(chǎn)品。目前GPS手機導航主要是通過用戶選定出發(fā)地點和目的地后，借助GPS模塊和地圖軟件進行全程導航。地圖信息的不斷更新使GPS手機對后續(xù)技術支持和服務有很強的依賴性，因此GPS手機的不斷普及將帶動電子地圖市場的真正爆發(fā)。

   　 此外，憑借運營商的上行通道以及具備導航功能的手機，運營商可以開展定位導航的更多增值業(yè)務，提升營收。比如，提供免費但含廣告的電子地圖來改變用戶的付費方式，把含有經(jīng)過合理組織的商業(yè)信息的地圖變成可持續(xù)性運營的平臺；還通過移動的下行網(wǎng)絡下載地圖更新補丁等等。

    　對于終端廠商而言，通過對外置GPS模塊優(yōu)化支持或者直接內(nèi)置GPS模塊的方式將是進入高端市場的捷徑。尤其是對于二線廠商而言是難得的機會。目前HTC、宇達電通、華碩、明基等廠商都已涉足內(nèi)置GPS手機領域，并且已經(jīng)獲得不錯的成績。

    　易觀預計，2007年國內(nèi)GPS手機保有量將突破100萬。GPS將成為MP3之后的第二個被手機融合的產(chǎn)業(yè)。

    　易觀建議：

   　 對電子地圖廠商的建議：

    　對長期受產(chǎn)業(yè)規(guī)模之困的電子地圖行業(yè)而言，GPS手機的空間遠比其他市場要大。真正決定勝負的時間窗口就是最近幾年。電子地圖廠商應不斷進行軟件技術升級，確保電子地圖的及時更新，提高定位的精確度并積極嘗試各種可行的商業(yè)模式，拓展新的盈利渠道。

　　對終端廠商的建議：

   　 終端廠商應該明確市場定位，開發(fā)適合不同用戶需求的GPS終端。在提供具有強大功能和性能指標產(chǎn)品的同時，增強產(chǎn)品的穩(wěn)定性、易用性并重視電池功耗問題。在產(chǎn)品推廣方面可以與嘗試與汽車廠商合作進行捆綁銷售。

   　 對移動運營商的建議：

   　 移動運營商應該從免費GPS的快速普及和基于移動通信網(wǎng)絡的定位服務市場推廣艱難的強烈對比中吸取教訓。易觀分析認為，在數(shù)據(jù)業(yè)務中，移動運營商的長處是上行通道和交互性，有了上行通道和交互性能夠對很多基本服務進行增值，體現(xiàn)運營商的價值。而如果從基本服務開始就試圖謀求可以持續(xù)運營的高利潤商業(yè)模式，無疑在扼殺用戶價值的同時也失去了用戶基礎，同時也失去了市場機會。此策略還可以復制到很多領域，比如手持電視，以及真正意義上的無線互聯(lián)網(wǎng)。

    　關于易觀國際

    　易觀國際成立于2000年，是中國信息化、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體以及電信運營行業(yè)規(guī)模最大的中國科技市場領先的研究和咨詢機構。每年為超過 50000 名來自于TMT產(chǎn)業(yè)的技術廠商、行業(yè)用戶、投資機構、政府部門的高級主管等，提供包括連續(xù)性的技術市場追蹤、技術及行業(yè)應用熱點分析報告的多用戶服務，以及顧問式專項咨詢服務的全方位解決方案，并在每年舉辦的超過20場的行業(yè)封閉式沙龍中，進一步加強產(chǎn)業(yè)與用戶、政府機構間的深入溝通。另外，我們在對技術理解的前提下，通過長期積累的企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫、方法論、扎實的基礎研究手段和廣泛的國內(nèi)外影響力，幫助我們的客戶優(yōu)化其商業(yè)決策，預測未來，發(fā)現(xiàn)事實，影響觀念。