[太平洋汽車(chē)網(wǎng) 天津新聞] 年終歲末，2011年中國(guó)車(chē)市大幕最終落下?；厥?011年中國(guó)車(chē)市，銷量增幅從上年的43.9%急速下滑至2%左右，近85%的廠商未完成目標(biāo)任務(wù)，70%左右的廠商在 "零利潤(rùn)"邊緣徘徊……對(duì)于高速發(fā)展的中國(guó)車(chē)市來(lái)說(shuō)，這是一次前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)從來(lái)不缺乏英雄，其中就有中國(guó)最具成長(zhǎng)性合資汽車(chē)品牌之一的上海大眾斯柯達(dá)品牌。依靠過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、多樣化的營(yíng)銷手段以及人性創(chuàng)新的細(xì)致服務(wù)和不斷完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，上海大眾斯柯達(dá)2011年全年共實(shí)現(xiàn)銷量220,089輛，同比增速達(dá)10%，在眾多合資汽車(chē)品牌中可謂一枝獨(dú)秀，成功跑贏2011年車(chē)市。

　　免費(fèi)咨詢熱線：400-821-0436

　　點(diǎn)擊進(jìn)入天津經(jīng)銷商：天津上海大眾斯柯達(dá)雅華4S店

　　隨著2011年車(chē)市銷量數(shù)據(jù)的出爐，各大汽車(chē)品牌對(duì)2011年的戰(zhàn)略、營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道都在進(jìn)行著反思和調(diào)整。業(yè)內(nèi)專家表示，上海大眾斯柯達(dá)在2011年的卓越成績(jī)與兩位數(shù)的增速給眾多汽車(chē)品牌和汽車(chē)廠商提供了一個(gè)非常有益的借鑒--隨著消費(fèi)者逐步回歸理性，在政策利好逐步減少的大環(huán)境下，汽車(chē)品牌既需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，還要在品牌文化與營(yíng)銷上做足功夫，更要在渠道建設(shè)以及服務(wù)上夯實(shí)基礎(chǔ)， 只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　斯柯達(dá)中國(guó)速度跑贏大市

　　全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)出爐的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全年累計(jì)銷量達(dá)到1370萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.8%，幾乎是近10年來(lái)增長(zhǎng)最低的一年。在低迷的車(chē)市大環(huán)境下，上海大眾斯柯達(dá)的表現(xiàn)成為車(chē)市中的一抹亮色，其2011年全年累計(jì)銷量超過(guò)22萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10%，成功跑贏大市。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，上海大眾斯柯達(dá)全線飄紅，三款產(chǎn)品不僅在各自細(xì)分市場(chǎng)中位居前列，更取得了極為突出的口碑優(yōu)勢(shì)，用戶的成功推薦購(gòu)買(mǎi)率超過(guò)20%，展現(xiàn)出極具含金量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在高端A0級(jí)車(chē)市場(chǎng)，新Fabia晶銳表現(xiàn)十分搶眼，10月份上市以來(lái)連續(xù)兩個(gè)月銷量突破5000輛，12月銷量達(dá)7749輛，2011年全年晶銳實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量48,766輛，同比增長(zhǎng)12.8%；在高端A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，明銳（詢底價(jià)|查參配）戰(zhàn)績(jī)輝煌，2011年全年銷量達(dá)到126317輛，累計(jì)銷量超過(guò)40萬(wàn)輛，穩(wěn)居高端A級(jí)車(chē)三甲席位；在高端B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，旗艦車(chē)型昊銳繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2011年全年銷量45,006輛，同比增長(zhǎng)6.3%，累計(jì)銷量近10萬(wàn)輛，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的高端中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)中相當(dāng)引人注目。

　　上海大眾斯柯達(dá)中國(guó)速度背后的秘訣之一：產(chǎn)品力

　　2011年中國(guó)車(chē)市在整體增速不斷放緩的同時(shí)，也迎來(lái)了新車(chē)的不斷涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，降價(jià)促銷戰(zhàn)更是愈演愈烈。沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)，上海大眾斯柯達(dá)在各細(xì)分市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，這與旗下三大車(chē)型卓越均衡的產(chǎn)品品質(zhì)密不可分。

　　2007年斯柯達(dá)首款車(chē)型明銳正式上市并大獲成功，2008年硬派歐風(fēng)小車(chē)晶銳精彩上市，2009年旗艦車(chē)型昊銳正式登場(chǎng)，斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)后不到三年時(shí)間就完成了在華產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對(duì) A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋。2010年，新明銳革新升級(jí)、全新環(huán)保系列車(chē)型明銳GreenLine、高性能都市轎跑車(chē)明銳RS、高端B級(jí)環(huán)保車(chē)型昊銳1.4TSI車(chē)型以及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的硬派歐風(fēng)小車(chē)2011款晶銳，讓斯柯達(dá)產(chǎn)品陣容進(jìn)一步得到擴(kuò)充。2011年，繼8月份2012款明銳超值上市之后，新Fabia晶銳也于10月在華語(yǔ)樂(lè)壇新生代天后張靚穎的傾情代言下硬裝上市，12月底2012款昊銳璀璨上市，以全新的內(nèi)飾風(fēng)格、新穎靚麗的車(chē)身顏色以及全面升級(jí)的配置進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力，免鑰匙系統(tǒng)、前排乘客座椅"老板鍵"、全新導(dǎo)航系統(tǒng)等多項(xiàng)尊貴配置的加入讓這款斯柯達(dá)品牌旗艦車(chē)型在同級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更為突出。三大車(chē)系的不斷更新升級(jí)，極大提升了上海大眾斯柯達(dá)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品的不斷升級(jí)讓斯柯達(dá)車(chē)型在細(xì)分市場(chǎng)始終保持著卓越的競(jìng)爭(zhēng)力，而大眾汽車(chē)先進(jìn)技術(shù)的悉數(shù)采用以及上海大眾一系列領(lǐng)先精湛的德系制造工藝的打造，再加上斯柯達(dá)百年造車(chē)智慧的精華，昊銳、明銳和晶銳都成為了消費(fèi)者值得信賴的精品之作。世界一流的沖壓工藝、大眾獨(dú)有的激光焊接、空腔注蠟、模塊化裝配、德國(guó)KUKA機(jī)器人裝配等等一系列最尖端的德系造車(chē)技術(shù)都應(yīng)用在了斯柯達(dá)產(chǎn)品制造過(guò)程中。每一項(xiàng)創(chuàng)新的工藝，每一道嚴(yán)格的工序，每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌百年來(lái)的工藝積累和大眾的技術(shù)精華。更值得一提的是，人性化的設(shè)計(jì)、杰出的空間工程和卓越的品質(zhì)是斯柯達(dá)產(chǎn)品代代相傳的共同特質(zhì)。