【太平洋汽車 行情頻道】金秋送爽，金桂飄香，10月29日，《鴻日新聲奪人第二季》在河北唐山站的比賽結(jié)束后完美收官，作為行業(yè)首個(gè)音樂(lè)綜藝IP，《鴻日新聲奪人第二季》自6月18日首次開(kāi)唱至今，共舉辦了16場(chǎng)主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)2.46W，抖音話題播放量共計(jì)1494W+，線上曝光量達(dá)8.66億+，并獲得中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)財(cái)訊網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)等主流媒體廣泛報(bào)道。通過(guò)跨界出圈，鴻日汽車不僅打造出了一臺(tái)綜藝盛典，更彰顯出了鴻日汽車對(duì)用戶需求的深刻洞察，此次打造行業(yè)首檔音樂(lè)綜藝IP，鴻日汽車的營(yíng)銷模式也完成了加速轉(zhuǎn)變。

深化行業(yè)首個(gè)音樂(lè)綜藝IP，節(jié)目?jī)?nèi)容全面升級(jí)

2021年，《鴻日新聲奪人第一季》自舉辦以來(lái)便受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，不僅榮獲了2021中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“年度整合營(yíng)銷金案”，更是助推鴻日2021年零售率提升6.2%。2022年，《鴻日新聲奪人第二季》進(jìn)行了全面升級(jí)，節(jié)目定位更高端、辦賽規(guī)模更宏大、節(jié)目?jī)?nèi)容更多元、賽制形式更豐富，在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了多個(gè)“一”第。

定位、規(guī)模升級(jí)。從“全國(guó)挑戰(zhàn)賽”到“全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽”，從兩省到四省，《鴻日新聲奪人第二季》通過(guò)為期5個(gè)月的賽事、巡回了16個(gè)熱門城市，立足華中輻射全國(guó)，為更多熱愛(ài)音樂(lè)的人打造全民夢(mèng)想舞臺(tái)的同時(shí)，也以這樣更加“接地氣”的形式與粉絲同頻共振，并借助活動(dòng)粉絲效應(yīng)最大化，成功帶動(dòng)鴻日品牌曝光量的提升。

形式、內(nèi)容升級(jí)。與第一季相比，《鴻日新聲奪人第二季》創(chuàng)新性地將賽事“搬”進(jìn)山西平遙古城、河南皇家驛站、曹魏古城”等當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，讓到場(chǎng)觀眾可以一站式享受“聽(tīng)好歌、買好車、賞美景”三重體驗(yàn)。此外，《鴻日新聲奪人第二季》在線下還開(kāi)辟現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)新玩法，增加娛樂(lè)游戲區(qū)、打卡區(qū)及市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)，進(jìn)一步提升觀眾的參與體驗(yàn)和購(gòu)車體驗(yàn)。

跨界出圈獲關(guān)注，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷成果豐厚

《鴻日新聲奪人第二季》辦賽的另一大亮點(diǎn)，就是緊跟時(shí)代潮流，占據(jù)線上資源。如今，各式各樣的短視頻平臺(tái)逐漸成為了大多數(shù)人們休閑、娛樂(lè)的工具，在線上領(lǐng)域掌握著大量的流量，因此《鴻日新聲奪人第二季》選擇了以抖音為主陣地進(jìn)行傳播擴(kuò)散，并在活動(dòng)期間創(chuàng)建綜藝話題#鴻日新聲奪人第二季以及活動(dòng)話題#V出花樣，根據(jù)節(jié)目官方指定用車——VeLi的車身顏色創(chuàng)作出“霞光紫車車”、“天空藍(lán)車車”、“水波藍(lán)車車”、“雪域白小車”四款定制特效貼紙，由抖音達(dá)人率先進(jìn)行短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)，并號(hào)召全網(wǎng)用戶參與共創(chuàng)互動(dòng)，最終#V出花樣話題曝光播放量超533.2W+，參與人數(shù)近千人，徹底火爆出圈。

除短視頻平臺(tái)外，《鴻日新聲奪人第二季》還借助微博KOL進(jìn)行話題互動(dòng)，整合山東、河南、河北、山西四大省級(jí)電視臺(tái)及汽車、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，多方位、多平臺(tái)、多維度造勢(shì)，全方位曝光活動(dòng)信息，最大化激發(fā)《鴻日新聲奪人第二季》IP勢(shì)能，順利實(shí)現(xiàn)跨界融合、全網(wǎng)熱議。

打造線上零售新體驗(yàn)，終端銷量漲勢(shì)喜人

除了在線上獲得高曝光、高流量，鴻日汽車更是看到了線上新零售的優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)者多元化需求的升級(jí)、直播帶貨的快速興起，線上體驗(yàn)不僅不受疫情影響，而且還能進(jìn)一步提升產(chǎn)品的整體銷量，面對(duì)機(jī)遇，鴻日汽車也拿出了行動(dòng)——鴻日汽車作為《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車，VeLi核桃版在每一場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)都穩(wěn)居“C位”，并憑借“外觀美、空間大、安全硬、品質(zhì)好、配置高、電耗低”6大硬實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)，受到現(xiàn)場(chǎng)主持人、評(píng)委、選手和觀眾的一致贊揚(yáng)。

此外，鴻日汽車還聯(lián)合四大省級(jí)電視臺(tái)23位明星主持人進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)試乘、試駕活動(dòng)，在山西·平遙站，山西廣播電視臺(tái)主持人馬亮、李蓉就駕駛著VeLi核桃版游覽了平遙古城，并贊嘆道：“用著方便、坐著舒適”。而在許昌站，河南廣播電視臺(tái)都市頻道主持人杜瑞雪、李凱，則對(duì)VeLi核桃版的超高顏值留下了深刻印象，并評(píng)價(jià)道：“不僅好看，更好開(kāi)”。通過(guò)主持人體驗(yàn)視頻的形式，VeLi核桃版的硬核實(shí)力進(jìn)一步深入人心。

產(chǎn)品硬核，福利更硬核。在《鴻日新聲奪人第二季》的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“VeLi核桃版21800元限量搶”的優(yōu)惠政策，徹底點(diǎn)燃到場(chǎng)觀眾的購(gòu)車熱情。線下熱賣，線上直播也不容小覷。為滿足當(dāng)下用戶在線看車、選車的需求，鴻日汽車還通過(guò)直播的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，其中首場(chǎng)比賽在山西廣播電視臺(tái)《黃河頭條》公眾號(hào)直播熱度成功突破50萬(wàn)人次，高人氣轉(zhuǎn)化為高銷量，《鴻日新聲奪人第二季》不僅是一場(chǎng)全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽，更是一場(chǎng)VeLi專屬的營(yíng)銷活動(dòng)。

寫(xiě)在最后：

通過(guò)對(duì)《鴻日新聲奪人第二季》IP的再度深化，鴻日汽車不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的提升、VeLi爆款產(chǎn)品的打造，還實(shí)現(xiàn)了集客力、影響力、轉(zhuǎn)化力三大維度的全面進(jìn)階，為成功打響“虎虎生威 星火燎原”2022營(yíng)銷戰(zhàn)役奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在全民消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，鴻日汽車以用戶為中心的持續(xù)創(chuàng)新的理念，也成為了品牌向新、向上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。展望未來(lái)，鴻日汽車還將會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑業(yè)界，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供更優(yōu)良的產(chǎn)品，在新的征程上創(chuàng)造出更多的輝煌。

（太平洋汽車 邢臺(tái)）