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| 打造“競技經(jīng)濟(jì)娛樂圈”——郁知非的F1推廣計(jì)劃 |
出處：中國體育報(bào) |
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| [03-12-31 10:12] | 作者：畢功 |
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與央視簽轉(zhuǎn)播協(xié)議、與F1喬丹車隊(duì)做廣告置換……善于尋找商業(yè)賣點(diǎn)的上海國際賽車場有限公司副總經(jīng)理郁知非，在12月18日于珠海召開的中國汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)2003年會(huì)上，向記者披露了2004年F1中國大獎(jiǎng)賽的推廣計(jì)劃。 記者：在足球圈，你曾將上海申花“包裝”成經(jīng)營效益最好的俱樂部？現(xiàn)在你改行玩賽車，你準(zhǔn)備怎么“包裝”F1中國大獎(jiǎng)賽？ 郁知非：我更喜歡用“盤活”這一字眼。明年F1中國大獎(jiǎng)賽的推廣范圍很廣。但我們主要會(huì)做這樣三項(xiàng)推廣：一是F1中國大獎(jiǎng)賽的冠名權(quán)推廣；二是F1的模特評(píng)選；三是全國場地錦標(biāo)賽的推廣。 明年我們推出的F1模特評(píng)選，將會(huì)從國內(nèi)選出40位模特組成中國F1形象大使；并計(jì)劃通過與影視界合作拍攝一部F1的電視劇……這一系列活動(dòng)，都是F1歷史上沒有過的，也可以說是中國大獎(jiǎng)賽推廣的一大特色。
記者：對(duì)明年賽事火爆，記者毫無懷疑。記者所擔(dān)心的是：在中國這樣一個(gè)缺少汽車文化根基的國度里，更多人把F1當(dāng)做“時(shí)尚”來對(duì)待，你又怎么從現(xiàn)在開始，讓人們從內(nèi)心里持續(xù)這股熱情？ 郁知非：這就是我們買斷全國汽車場地錦標(biāo)賽五年經(jīng)營權(quán)，從明年開始推出全國場地賽頂級(jí)賽事——全國汽車場地錦標(biāo)賽(簡稱全錦賽)的一個(gè)目的。持續(xù)熱情，需要運(yùn)動(dòng)、相關(guān)基礎(chǔ)賽事來培育。 在今天公布的賽歷中，這項(xiàng)比賽將在明年6月上海國際賽車場正式啟用時(shí)舉行。為此，我們將推出一個(gè)盛大的“上賽”開幕處女航活動(dòng)，屆時(shí)考慮會(huì)請(qǐng)國際上有賣點(diǎn)的車隊(duì)、車手參與。并計(jì)劃從現(xiàn)有的卡丁車手中選拔選手參加場地賽的“墊場賽”。而中央電視臺(tái)已允諾將對(duì)全年6站賽事進(jìn)行現(xiàn)場直播。 記者：能不能談一談明年F1大賽票務(wù)工作的設(shè)想？ 郁知非：在國外，F(xiàn)1是高端產(chǎn)品，在人們印象中很貴。而明年F1上海站的票價(jià)，可能會(huì)出現(xiàn)“兩頭尖”。高檔的票價(jià)會(huì)非常高，這一部分票就要是吸引一些外國人與有錢人。而低檔票相信會(huì)被更多的中國人接受。50美金看三場賽事，我想應(yīng)該能消費(fèi)得起。在票務(wù)上我們?cè)鲞^調(diào)查，在所有F1賽場中，我們與馬來西亞雪邦賽場是最低的。
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