“低價(jià)車(chē)已經(jīng)讓消費(fèi)者厭倦了”，李書(shū)福正在努力通過(guò)技術(shù)和質(zhì)量革新扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心中的低價(jià)車(chē)印象。如果不再意外，吉利汽車(chē)寄望頗大的新車(chē)型熊貓將在11月正式上市，此前該公司曾宣布8月份推出這款外形酷似熊貓的微型車(chē)。 熊貓將推出1.0升和1.3升排量兩種車(chē)型，市場(chǎng)售價(jià)在5萬(wàn)元人民幣左右。

吉利熊貓　圖片

　　雖然無(wú)法預(yù)料這款新車(chē)能否像熊貓一樣受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，但吉利汽車(chē)董事長(zhǎng)李書(shū)福卻開(kāi)始進(jìn)行一個(gè)頗為大膽的嘗試—改變吉利此前依賴(lài)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)策略，轉(zhuǎn)而用更佳的質(zhì)量贏得用戶(hù)。

　　中國(guó)這個(gè)快速增長(zhǎng)的汽車(chē)市場(chǎng)并不缺乏依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的汽車(chē)公司，哈飛、奇瑞、昌河等公司都向消費(fèi)者提供10萬(wàn)元以下的低價(jià)汽車(chē)。但吉利尤其一直給人低價(jià)車(chē)印象：無(wú)論是在哪個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)，吉利汽車(chē)的價(jià)格通常都是處在最低的那一檔。

　　但低廉的價(jià)位并沒(méi)有讓吉利的小車(chē)賣(mài)出更多，9月份，吉利除華普品牌外所有車(chē)型的銷(xiāo)量是1.2372萬(wàn)輛，雖然比8月份增長(zhǎng)31.2%，但奇瑞僅QQ一款車(chē)就售出8774輛。而另外一個(gè)老對(duì)手夏利9月銷(xiāo)量達(dá)到9607輛。

　　超低價(jià)格還會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，比如產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)受影響。“車(chē)很便宜，走的量挺大，但是技術(shù)質(zhì)量不穩(wěn)定，有時(shí)候來(lái)一批挺好的，有時(shí)候來(lái)一批有很多問(wèn)題�！痹诳偨Y(jié)過(guò)去幾年銷(xiāo)售吉利汽車(chē)的感受時(shí)，北京億海永盛汽車(chē)貿(mào)易公司銷(xiāo)售經(jīng)理陳安對(duì)記者如此抱怨。作為一個(gè)規(guī)模并不大的二級(jí)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，億海永盛同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種中低檔汽車(chē)以保證自己的生存，這使陳有機(jī)會(huì)詳細(xì)了解并對(duì)比各種中低檔汽車(chē)的優(yōu)劣。

吉利熊貓內(nèi)飾　圖

　　在2007年初，吉利創(chuàng)始人李書(shū)福覺(jué)察到了這家公司有史以來(lái)最嚴(yán)重的一次困局：低價(jià)車(chē)已經(jīng)開(kāi)始讓消費(fèi)者厭倦了。自2006年年底開(kāi)始，小型及經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)銷(xiāo)售量開(kāi)始明顯下降，尤其在2007年上半年，發(fā)動(dòng)機(jī)排量少于1.0升的小型轎車(chē)銷(xiāo)量比去年同期下跌近30%。

　　這并非表示小型車(chē)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)，只是人們想魚(yú)與熊掌兼得—車(chē)子小的同時(shí)，還要外型美觀而且質(zhì)量上乘，有人對(duì)此更加在行�，F(xiàn)在，10萬(wàn)元以?xún)?nèi)價(jià)位的小型車(chē)和緊湊車(chē)型已經(jīng)成為跨國(guó)公司爭(zhēng)相進(jìn)入的熱門(mén)市場(chǎng)。隨著全球金融危機(jī)加劇及油價(jià)攀升，包括通用、福特、大眾、日產(chǎn)等國(guó)際汽車(chē)公司都紛紛調(diào)整方向，將小型車(chē)視為擺脫困境的動(dòng)力之一。

　　這意味著以后吉利身處市場(chǎng)的游戲規(guī)則不再是價(jià)低者勝出，而是必須首先讓自己的汽車(chē)具有更高的技術(shù)品質(zhì)。“風(fēng)向轉(zhuǎn)了，不能光講便宜�！崩顣�(shū)福在一次采訪中如此描述吉利的困境。

　　2008年4月的北京車(chē)展上，吉利在1500平方米的展臺(tái)上擺放了23款車(chē)型，其中包括概念跑車(chē)。但對(duì)吉利技術(shù)副總裁趙福全來(lái)說(shuō)，也許外形乖巧的熊貓汽車(chē)更具標(biāo)志意義。之前比對(duì)手明顯低一個(gè)價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)方式不同的是，吉利熊貓在同級(jí)別產(chǎn)品中屬于偏高價(jià)位。

　　這對(duì)于一向擅長(zhǎng)以?xún)r(jià)格取勝的吉利汽車(chē)來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。趙福全宣稱(chēng)熊貓將擁有同級(jí)別汽車(chē)中最高的配置，其中1.3升排量熊貓汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率達(dá)到63千瓦/6200轉(zhuǎn)，最大扭矩110牛米/3800轉(zhuǎn)。