低端車VS中高端車

　　過去，家庭購(gòu)買第一輛車往往從低端車開始，因此，“入門級(jí)車”這個(gè)詞兒曾在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域十分流行。眼下，“入門”的級(jí)別開始豐富多彩起來，低端車已不再是家庭購(gòu)車的惟一首選。蘇暉告訴記者，高端車去年增長(zhǎng)很快，中端車新品牌、新車型大量投放市場(chǎng)，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有一批車需要預(yù)訂或加價(jià)購(gòu)買，購(gòu)買中端車成為眾多消費(fèi)者的奮斗目標(biāo)。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型車卻出現(xiàn)了大幅下滑。

　　“我覺得馬自達(dá)3挺適合我，但家里人覺得思域也很好�！壁w先生正在為買哪款車為難。越來越多的人第一次購(gòu)車就把目標(biāo)鎖定中級(jí)車。在媒體工作的劉女士說：“原打算買輛經(jīng)濟(jì)型轎車，但和家人商量后決定買一輛速騰，也算一步到位吧�！�

　　據(jù)蘇暉介紹，第一次購(gòu)車就選擇中級(jí)車的消費(fèi)群體，年齡大多在30~40歲之間，有教師、公務(wù)員、醫(yī)生、私營(yíng)企業(yè)主等。這些人都已有一定積蓄，買一款全家都滿意的車當(dāng)然是首選，低端車已難以滿足他們的要求。對(duì)這一消費(fèi)群體來說，中級(jí)車內(nèi)部空間大、性能好、適合家用，也方便郊游、散心等。

　　價(jià)格VS功能

　　不得不承認(rèn)，在人們剛剛有經(jīng)濟(jì)實(shí)力買車的時(shí)候，價(jià)格是決定購(gòu)買的主要因素。在同等排量、同類型的轎車中，消費(fèi)者往往會(huì)選擇價(jià)格偏低的車型。在那個(gè)階段，人們對(duì)汽車品牌的意識(shí)比較淡薄。

　　如今，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)正在從奢侈品向一般商品轉(zhuǎn)變，價(jià)格已不再是主要決定因素，人們?cè)絹碓娇粗亍肮δ苄浴�。某款車的基本型與豪華型相差兩三萬(wàn)元，雖然排量可能一樣，但其選用的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器甚至配置可能會(huì)相差一個(gè)級(jí)別。“我寧可多花兩三萬(wàn)元，也要買一輛配置齊全、科技含量高一些的車。十幾萬(wàn)元都花了，再多花點(diǎn)也不是問題，關(guān)鍵是要功能性強(qiáng)，常用的配置都有，用起來方便�！秉S先生的這種觀點(diǎn)代表了當(dāng)今中國(guó)相當(dāng)一部分汽車消費(fèi)者的心聲。