影視植入方興未艾 斯柯達(dá)打出文化牌

　　如今汽車企業(yè)進(jìn)行影視營銷已經(jīng)不是什么新鮮事了，從電影《007》、《的士速遞》到電視劇《奮斗》……我們看到了寶馬750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有科魯茲的“11°青春系列片”、牧馬人植入《西風(fēng)烈》的成功案例。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)汽車完美植入影視，影視便賦予了汽車靈魂。此時，汽車便有了性格，最終向目標(biāo)人群展現(xiàn)出不同的品牌內(nèi)涵。如果說以上這些成功的影視植入都將展示汽車性能和個性，撩撥人們的購買欲望為旨?xì)w的話，斯柯達(dá)則選擇了以城市文化為切入點(diǎn)，用一種低調(diào)地方式將斯柯達(dá)品牌百年的傳承與積淀溶解在這十二集專題片，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個富于美麗和藝術(shù)底蘊(yùn)的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同時，也可以體驗(yàn)到斯柯達(dá)這個流淌著布拉格設(shè)計靈感血液的品牌，所散發(fā)出的動人魅力。

　　業(yè)界專家對于斯柯達(dá)品牌與電視聯(lián)手，用文化標(biāo)簽來推介品牌的新營銷思路也給與了高度評價。一位到場專家說：現(xiàn)在汽車影視營銷大多是從產(chǎn)品本身出發(fā)，注重產(chǎn)品性能和形象的展示，而將品牌與地緣文化相結(jié)合，有深度、有格調(diào)地解析品牌內(nèi)涵的視頻營銷還是很缺乏。

　　相比其他品牌，斯柯達(dá)品牌的發(fā)展有很濃郁的地緣色彩。斯柯達(dá)的故鄉(xiāng)布拉格地處比西米亞，緊鄰德國，因此這個品牌既在設(shè)計方面表現(xiàn)出了布拉格這個城市特有的藝術(shù)感，又在制造方面秉承了鄰國德國對于材質(zhì)做工苛刻要求，同時追求像波西米亞人那樣自由奔放的動力和操控，可以說斯柯達(dá)品牌的精髓與深厚的中歐文化已經(jīng)熔鑄成為了一體，就像沃爾沃之于瑞典，勞斯萊斯之于英國那樣，成為了一個文化標(biāo)簽。因此這回斯柯達(dá)用文化作為切入點(diǎn)，在娓娓道來中與消費(fèi)者愉悅的溝通，是非常適宜的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恒久”的宣傳口號，這對于消費(fèi)者了解這個百年品牌大有裨益。

　　作為最早一批進(jìn)入中國的進(jìn)口汽車品牌，很多國人對斯柯達(dá)品牌有很深的情緣。上世紀(jì)80年代初，我國曾進(jìn)口了許多斯柯達(dá)，斯柯達(dá)出色的節(jié)油性能，且可靠耐用的品質(zhì)在中國市場贏得了很好的口碑。2006年，斯柯達(dá)品牌正式攜手上海大眾，拉開了其中國戰(zhàn)略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬輛到2010全年銷量超20余萬輛，上海大眾斯柯達(dá)和中國的車市共同經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。在短短四年間，上海大眾斯柯達(dá)厚積薄發(fā)，以出色的業(yè)績展現(xiàn)了其穩(wěn)健高效的成長性，近7倍的跨越式增長，有力彰顯了斯柯達(dá)品牌的魅力。未來，隨著上海大眾斯柯達(dá)在產(chǎn)品架構(gòu)、市場營銷、品牌建設(shè)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面的不斷提升，相信這個百年汽車品牌在中國還將被越來越多的消費(fèi)者所熟識、所信賴，創(chuàng)造出更耀眼的市場成績。