隨著中國(guó)成為世界最炙手可熱的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌紛紛涌入中國(guó)，或合資或進(jìn)口，在合資汽車(chē)品牌中，上海大眾斯柯達(dá)的發(fā)展最為惹眼，進(jìn)入中國(guó)四年累計(jì)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)輛，成為中國(guó)“最具成長(zhǎng)性合資汽車(chē)品牌”。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，上海大眾斯柯達(dá)取得如此驕人戰(zhàn)績(jī)的秘訣是什么?業(yè)內(nèi)人士分析，上海大眾斯柯達(dá)之所以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)占位，在中國(guó)這個(gè)全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)拔得頭籌，依靠的是兩大秘訣---卓越的產(chǎn)品力和出色的品牌建設(shè)。

　　精良品質(zhì)打造卓越產(chǎn)品力 助推斯柯達(dá)銷(xiāo)量跨越式增長(zhǎng)

　　2007年6月，斯柯達(dá)品牌在中國(guó)推出首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型;2008年斯柯達(dá)僅憑單一車(chē)型實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量59,284臺(tái)，同比增長(zhǎng)119%，使中國(guó)一躍成為斯柯達(dá)全球的第二大市場(chǎng);2009年3月，上海大眾斯柯達(dá)的出色業(yè)績(jī)使中國(guó)超越德國(guó)成為斯柯達(dá)全球最大的市場(chǎng)，同時(shí)以12.3萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量、108%的同比增幅迅速躋身國(guó)內(nèi)主流汽車(chē)品牌;2010年，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)62%;2011年，上海大眾斯柯達(dá)品牌繼續(xù)發(fā)力，今年上半年終端銷(xiāo)量達(dá)98,916輛，同比增長(zhǎng)19%。在斯柯達(dá)產(chǎn)品銷(xiāo)量跨越式增長(zhǎng)的背后是上海大眾斯柯達(dá)為昊銳、明銳、晶銳所精心鑄就的精良品質(zhì)。

　　在產(chǎn)品架構(gòu)上，斯柯達(dá)品牌進(jìn)入中國(guó)的前三年，實(shí)現(xiàn)了每年引進(jìn)一款新車(chē)的承諾。 2007年6月6日，斯柯達(dá)首款戰(zhàn)略車(chē)型明銳正式上市; 2008年12月22日，斯柯達(dá)第二款車(chē)型晶銳正式進(jìn)入中國(guó);2009年8月18日，斯柯達(dá)全新B級(jí)車(chē)昊銳上市。至此，上海大眾斯柯達(dá)初步完成了由明銳、晶銳、昊銳所組成的產(chǎn)品架構(gòu)，完成了對(duì)中國(guó)車(chē)市最富消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)潛力的A0、A、B級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　在技術(shù)含量上，上海大眾斯柯達(dá)的車(chē)型都大量采用先進(jìn)技術(shù)，有些核心技術(shù)甚至引領(lǐng)了整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的技術(shù)潮流。比如上海大眾斯柯達(dá)是中國(guó)首個(gè)旗下車(chē)型均榮獲C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)的汽車(chē)品牌，在國(guó)家節(jié)能汽車(chē)推廣目錄上斯柯達(dá)品牌累計(jì)已有12款車(chē)型入選;又比如斯柯達(dá)明銳是中國(guó)第一款搭載大眾集團(tuán)全球領(lǐng)先的TSI燃油直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型;比如晶銳在同級(jí)車(chē)中罕見(jiàn)的Tiptronic 六檔手自一體變速箱;昊銳的Twindoor雙段式尾門(mén)開(kāi)啟設(shè)計(jì)是全球首創(chuàng)的專(zhuān)利技術(shù)，更是首款搭載高科技的太陽(yáng)能智能天窗的B級(jí)車(chē)型;節(jié)能環(huán)保的明銳GreenLine和高性能版本明銳RS充分展現(xiàn)了上海大眾斯柯達(dá)在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在制造工藝上，上海大眾斯柯達(dá)以精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，像制造工藝品一樣打造每一款車(chē)型。依托上海大眾先進(jìn)的制造工藝和質(zhì)保體系以及斯柯達(dá)百年造車(chē)的工程技術(shù)實(shí)力，斯柯達(dá)三款車(chē)型昊銳、明銳、晶銳在品質(zhì)上的表現(xiàn)近乎完美。在上海大眾的工廠里，世界一流的沖壓工藝、激光焊接、空腔注蠟、模塊化裝配、德國(guó)KUKA機(jī)器人裝配等等一系列最尖端的造車(chē)技術(shù)都應(yīng)用在了斯柯達(dá)產(chǎn)品制造過(guò)程中。每一項(xiàng)創(chuàng)新的工藝，每一道嚴(yán)格的工序，每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌百年來(lái)的工藝積累和大眾的技術(shù)精華。

　　精良的工藝品質(zhì)造就了斯柯達(dá)三款車(chē)型卓越的產(chǎn)品力，這種卓越的產(chǎn)品力并不一味追求某項(xiàng)配置的最優(yōu)化，而是以均衡來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。在這種“均衡之道”下，斯柯達(dá)旗艦車(chē)型昊銳以品質(zhì)、動(dòng)力性能、操控、空間、配置上的最優(yōu)化，贏得了全能B級(jí)車(chē)的稱(chēng)號(hào)。而明銳更是以實(shí)力美學(xué)、實(shí)力性能、實(shí)力配置得到了高端A級(jí)家用車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。斯柯達(dá)晶銳借助于歐式硬派的設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)、配置上的均衡得到了高端A0級(jí)小車(chē)價(jià)值標(biāo)桿的美譽(yù)。

　　借助于精良的工藝品質(zhì)鑄就的卓越產(chǎn)品力，上海大眾斯柯達(dá)三款產(chǎn)品在各自細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)占位，明銳、晶銳和昊銳銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。目前，斯柯達(dá)品牌已占整個(gè)上海大眾銷(xiāo)量的20%，在A0、A、B三個(gè)銷(xiāo)量最大的細(xì)分市場(chǎng)，已和大眾品牌形成有效配合。未來(lái)斯柯達(dá)品牌在中國(guó)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。