10月18日，北汽集團旗下最引以為傲的北京現代迎來8周年廠慶。8年間，北現用“現代速度”創(chuàng)造了88個月達成200萬輛產銷的驕人業(yè)績，當初以實用實惠、性價比高而著稱的北京現代品牌，經歷8年品質競爭洗禮也已成為時尚、親切、進取、信賴的代名詞。為何北現品牌8年間能成為合資車企中的“品價比”標桿?在對北京現代8年風雨歷程深入探尋后，答案便清晰可知。

　　“品”從何來

　　汽車業(yè)的競爭早已經進入到以涵蓋產品質量、品牌信譽以及社會責任等諸多方面的品質競爭時代。

　　產品質量是品牌的保證，亦是企業(yè)發(fā)展的基石。北京現代成立伊始就本著“追求卓越品質 創(chuàng)造幸福生活”的企業(yè)宗旨，制造世界級品質汽車，在引進韓國現代產品和技術的同時，還借鑒其成功的質量管理經驗，建立了一套符合自身實際的質量管理體系，為實現北京現代8年快速穩(wěn)定的發(fā)展提供了有力的保障。

　　品牌信譽在品質競爭時代的重要性愈加凸顯，品牌信譽維系著顧客對于一個品牌的忠誠度。8年來北京現代在激烈的市場競爭中用高品質樹立了良好的品牌信譽，2009年美國J.D.POWER公司發(fā)布的中國市場新車滿意度調研(IQS)中，北京現代以156分的驕人成績排名靠前，比較08年滿意度提升18%;在中國質量協(xié)會進行的用戶滿意度測評(CACSI)中，北京現代伊蘭特悅動在10～15萬中型車、途勝在SUV細分市場中各自力拔頭籌獲得第一。在良好品牌信譽助力下，悅動只用了31個月就達到產銷50萬輛，今年新上市的ix35也一直保持著旺盛的銷售態(tài)勢。

　　注重履行社會責任同樣是影響品牌在消費者心中形象的重要因素。北京現代8年來一直致力于做一個具有高度社會責任感的企業(yè)，無論是北現綠色4S店的推廣計劃，還是各種電教、車教助學活動，抑或大災大難前的快速支援，北京現代都持之以恒，盡職盡責的履行著優(yōu)秀企業(yè)公民的責任與義務。就在近日，北京現代還組織160名志愿者，前往內蒙古執(zhí)行現代汽車“中國荒漠化防治-查干諾爾生態(tài)治理項目”，為盡快恢復草原生態(tài)系統(tǒng)貢獻一份力量。

　　“品”“價”之比

　　北京現代8年來對于“品”與“價”的深入認識，以及在發(fā)展策略上的應時而動，使得品質不斷進取，步步為贏。同時我們也可從其三個戰(zhàn)略性轉變中窺探到整個中國汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　“物有所值”時代

　　2002年北京現代建廠，索納塔的生產開創(chuàng)了“現代速度”的神話，創(chuàng)造了用戶使用百萬公里無大修的品質奇跡;2003年上市的伊蘭特則是將神話進行到底，伊蘭特無論從外形、內飾，還是動力與操控性都是同類車型中的佼佼者，40個月累計產銷50萬輛是伊蘭特性價比被市場認可的印證;隨后上市的途勝、雅紳特更是讓消費者認識到北現產品的實用與實惠。一直持續(xù)到2007年，北京現代用“物有所值”良好口碑贏得了市場與消費者雙重認可。

　　“物超所值”時代

　　2008年，北京現代在品質競爭中主動亮劍，現代化的第二工廠開工投產。悅動作為第二工廠第一款投產車型，產品品質得到先進技術的有力保障，呈現在消費者眼前的悅動，外形設計與產品性能充分考慮中國市場及消費者的需求，在上市后短短的10個月內，銷售近10萬輛。正是充滿時尚和品質感的全新悅動使北現品牌中的時尚、品質因子不斷增加，一代A級車王讓消費者體驗到北現品牌的“超值”愉悅。近日，悅動實現了31個月50萬輛的產銷奇跡，持續(xù)讓價值超越同級，完美演繹“物超所值”。

　　“品超所值”時代

　　從2009年至今，北京現代在品質化路線下產能擴建、產品擴充以及渠道下沉的多年“厚積”，得到了充分的體現和釋放。2009年9月9日，蘊涵純正歐洲車型血統(tǒng)的i30上市，作為一款全面領跑北現品質的戰(zhàn)略車型極大地提升了北京現代的品牌形象;ix35打響2010年北京現代探尋中高端發(fā)展的第一槍;瑞納則是現代汽車集納全球智慧，為中國消費者量身打造的全新越級而立的超高品質車型。

　　三款新車的引入讓北京現代的新車型在品質上有了大幅提升，產品定位得以提高，為企業(yè)品牌的提升提供助力。時尚、親切、進取、信賴成為北京現代新時代的代名詞，也讓北京現代在“品超所值”的路上持續(xù)前行。

　　內涵出“品”

　　2009年北京現代以94%的高增長創(chuàng)下了合資車企的最高增幅，在高速增長過程中，北京現代還能否保持品質與速度協(xié)調發(fā)展成為其面臨的最大考驗。2010年北京現代著力把發(fā)展產品、產能、技術與服務的內涵式管理增長作為新的發(fā)展模式，在堅守品質的同時，通過實施提高客戶滿意度(CSI, SSI,IQS)系統(tǒng)工程，全面增強客戶滿意度，并進行以市場為導向、以消費者為導向的營銷體系建設，以此為品質經營注入新的內涵。

　　正是基于內涵式增長的發(fā)展模式，北京現代持續(xù)推行BTO工程(訂單式生產)、VOC工程(聽取客戶聲音的質量改進系統(tǒng)和產品改進系統(tǒng))，不斷貫徹GQ-3.3.5.5質量革新戰(zhàn)略，并將品質的理念延伸至產品設計、生產、銷售和售后服務各個環(huán)節(jié)，全面推進品質之路的發(fā)展，讓“內涵”變成品牌提升的源動力。

　　風雨8年，“厚積厚發(fā)”的北現得益于持續(xù)的品質經營，成功晉級200萬俱樂部;年度車型ix35不負重望，銷售火爆;大勢所趨的新能源計劃廣受關注;系統(tǒng)化的產品布局釋放出強大組合能量;新品VERNA 瑞納上市激起小車風暴。一連串賞心悅目的成績表明，在北京現代獨運匠心的企業(yè)行動中，在內涵式增長管理創(chuàng)新下，品牌正實現從“高性價比”向“高品價比”的華麗轉身。