日前，比亞迪汽車(chē)正式宣布旗下經(jīng)典車(chē)型F3 第50萬(wàn)輛下線，并在西安工廠舉行了隆重的下線儀式。這是迄今為止自主品牌單一車(chē)型創(chuàng)造的最好記成績(jī)。F3在09年的表現(xiàn)一方面得益于中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，另一方面也證明自主品牌的品質(zhì)正逐步獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　品質(zhì)制勝 F3沖破天花板

　　今年在政府組合重拳頻出利好政策刺激下，國(guó)內(nèi)車(chē)市持續(xù)火爆，直接拉高了細(xì)分市場(chǎng)門(mén)檻。進(jìn)入下半年，比亞迪F3銷(xiāo)量依次跨越“2萬(wàn)輛俱樂(lè)部”“3萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。8-10月連冠國(guó)內(nèi)車(chē)市3個(gè)月，同時(shí)，10月F3銷(xiāo)量達(dá)到30008輛，成為國(guó)內(nèi)首款月銷(xiāo)突破3萬(wàn)輛的轎車(chē)品牌。

　　自05年上市以來(lái)，F(xiàn)3僅用4年時(shí)間，即取得累計(jì)銷(xiāo)量50萬(wàn)的成績(jī)。相比一些熱銷(xiāo)合資車(chē)型如捷達(dá)、凱越，F(xiàn)3在成長(zhǎng)速度上突破了固有天花板，打破了了自主品牌無(wú)長(zhǎng)銷(xiāo)長(zhǎng)熱車(chē)型的怪圈。

　　比亞迪，品質(zhì)的提升直接帶來(lái)銷(xiāo)量的不斷攀升，而銷(xiāo)量的不斷突破同時(shí)也見(jiàn)證了品質(zhì)的進(jìn)步

　　新白金版推出 挑戰(zhàn)月銷(xiāo)4萬(wàn)

　　F3的成績(jī)顯然不能簡(jiǎn)單的歸結(jié)為政策的扶持，比亞迪在營(yíng)銷(xiāo)策略上對(duì)于F3的推動(dòng)也是不遺余力。在剛剛束的廣州車(chē)展上，作為F3的升級(jí)版本，F(xiàn)3新白金版正式推出，比亞迪顯然是希望通過(guò)車(chē)型的升級(jí)和豐富，來(lái)維持F3在市場(chǎng)中的高性?xún)r(jià)比。

　　據(jù)悉，新白金版售價(jià)為5.98萬(wàn)—9.68萬(wàn)。除了自動(dòng)檔外，其他車(chē)型將搭載比亞迪自主研發(fā)的BYD473QB發(fā)動(dòng)機(jī)。該發(fā)動(dòng)機(jī)排量仍然為1.5L，但中低速動(dòng)力性更加優(yōu)良，2400 r/min就可達(dá)到130 N·m以上的扭矩，扭矩峰值更是高達(dá)144N·m。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，繼去年10月F3以15343輛的銷(xiāo)量首次打破合資品牌壟斷后，此后一年時(shí)間里，F(xiàn)3 五次問(wèn)鼎單車(chē)型月度銷(xiāo)售冠軍，并且將冠軍門(mén)檻從1.5萬(wàn)輛提高至3萬(wàn)輛的高度，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“自我競(jìng)爭(zhēng)”的快速跑道。F3已經(jīng)提前完成全年20萬(wàn)的任務(wù)，隨著購(gòu)置稅政策的延續(xù)和擴(kuò)大，接下來(lái)的看點(diǎn)是F3是否能挑戰(zhàn)月銷(xiāo)4萬(wàn)的目標(biāo)。

　　品質(zhì)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)的三駕馬車(chē)

　　從今年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)分析，中系轎車(chē)共銷(xiāo)售150.62萬(wàn)輛，以28.91%的市場(chǎng)占有率力壓合資車(chē)系，拔得頭籌。比亞迪作為自主品牌的典型代表，其“品質(zhì)為先、打造缺陷最少的車(chē)型”的造車(chē)理念，已得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。F3第50萬(wàn)輛下線也說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)合資品牌的依賴(lài)正在明顯淡化。

　　事實(shí)上，市場(chǎng)保有量不斷的積增，與F3自身品質(zhì)的提升密不可分，50萬(wàn)輛的下線正是品質(zhì)戰(zhàn)略取得階段性的成就的表現(xiàn)。比亞迪將自身在IT領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)移植到汽車(chē)制造，獨(dú)創(chuàng)IQS品質(zhì)管理體系，并于08年制定了“整車(chē)741”項(xiàng)目，以嚴(yán)格的品質(zhì)監(jiān)查體系，確保每一輛車(chē)的每一個(gè)部位的品質(zhì)都達(dá)到最高水準(zhǔn)。

　　F3從上市之初到現(xiàn)在，已相繼發(fā)動(dòng)了包括“好運(yùn)攻勢(shì)”、“金牌攻勢(shì)”、“連冠攻勢(shì)”、“建國(guó)攻勢(shì)” 等在內(nèi)的多輪營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，而每一次的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)都助推F3銷(xiāo)量邁上一個(gè)新的臺(tái)階。目前F3的市場(chǎng)保有量已接近50萬(wàn)輛，與此同時(shí)，比亞迪在全國(guó)一級(jí)以上的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到800多家，其中“4S”級(jí)別的服務(wù)店就多達(dá)500多家，全面保證了服務(wù)的快捷性和便利性。