景逸婚禮營(yíng)銷選定牛郎故里

　　雖然被稱為“中國(guó)情人節(jié)”的七夕已過，但這一節(jié)日對(duì)于山東沂源縣的許多年輕人來(lái)說，注定將終生難忘，他們?cè)?月25日這一天舉行了集體婚禮，在特別的日子里做特別的事情，是“有意味的形式”所帶來(lái)的深刻的記憶體驗(yàn)的基礎(chǔ)，而這樣的體驗(yàn)創(chuàng)造者來(lái)自于中國(guó)的一家汽車制造商——東風(fēng)風(fēng)行。

　　東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)旗下重要的商用車與乘用車制造基地，亦是中國(guó)目前最重要的汽車制造商之一，其產(chǎn)品以出色的品質(zhì)與性價(jià)比著稱，力爭(zhēng)成為“中國(guó)斯巴魯”，這家未來(lái)的“中國(guó)斯巴魯”向來(lái)以特色營(yíng)銷著稱。

　　在一款名為菱智的MPV的營(yíng)銷中，東風(fēng)風(fēng)行以創(chuàng)業(yè)版的概念貼合當(dāng)下中國(guó)資本市場(chǎng)最熱的話題，同時(shí)以中小企業(yè)為其當(dāng)下主要的目標(biāo)客戶群，二者的結(jié)合同時(shí)實(shí)現(xiàn)了傳播效率的最大化與企業(yè)品牌公益形象的最大化。

　　今年4月的上海車展，東風(fēng)風(fēng)行的第三款乘用車“景逸TT”上市，這款以“寶馬3的操控感”為業(yè)界熟知的車型，憑借其出色的德國(guó)品質(zhì)與“T平臺(tái)”、“T動(dòng)力”的雙重概念在大兩廂市場(chǎng)迅速脫穎而出。而借助景逸TT上市的品牌效應(yīng)，景逸的“做美麗新娘，贏景逸靚車”以婚禮為噱頭，吸引更多的年輕夫婦來(lái)關(guān)注、購(gòu)買這款車。

　　事實(shí)上，山東的集體婚禮營(yíng)銷活動(dòng)與景逸在今年年初的“做美麗新娘，贏景逸靚車”一脈相承，都是借助婚禮的題材來(lái)達(dá)到傳播的效果。在牛郎織女風(fēng)景區(qū)的集體婚禮活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“風(fēng)行汽車預(yù)祝七夕集體婚禮圓滿舉辦”的升空氣球條幅不斷提醒路人這一特殊的營(yíng)銷事件。

　　那么，東風(fēng)風(fēng)行為何要選擇沂源來(lái)辦這一場(chǎng)特殊的婚禮?核心的理由很簡(jiǎn)單，沂源是七夕故事傳說中牛郎的故鄉(xiāng)，也就是牛郎織女在此生活并最終銀漢迢相望的根據(jù)地，以牛郎織女家喻戶曉的知名度，以及由此而來(lái)的“中國(guó)情人節(jié)”，風(fēng)行以及景逸的品牌形象便自然而然得到了傳達(dá)。

　　其次，集體婚禮亦是一次營(yíng)銷的絕佳模式， 集體婚禮以綠色、節(jié)儉、隆重、和諧的概念出現(xiàn)，參加活動(dòng)新人皆有景逸光碟贈(zèng)送，這部《找到快樂的鑰匙》的短片，拍攝于北京圓明園文化角“單向街”和壩上草原，整體呈現(xiàn)了唯美的二人世界，除此之外，這些新人還有機(jī)會(huì)獲得5000元大禮包，同時(shí)可以獲得4S店額外的優(yōu)惠。

　　事實(shí)上，這一營(yíng)銷事件只是東風(fēng)風(fēng)行今年以來(lái)所重點(diǎn)推廣的幾種營(yíng)銷模式之一，作為東風(fēng)與日產(chǎn)的合資公司，東風(fēng)風(fēng)行在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行了大膽、多樣而卓有成效的嘗試，而這些營(yíng)銷模式正引領(lǐng)中國(guó)合資品牌車型進(jìn)入一個(gè)新的營(yíng)銷時(shí)代。