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吉利多品牌戰(zhàn)略破局 09三大品牌亮相(圖)原創(chuàng)

2009-01-14 09:32:57 來源: PCauto 作者:zhangmei
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  據(jù)吉利汽車09年戰(zhàn)略規(guī)劃,吉利汽車營銷將全面實施多品牌戰(zhàn)略,從原來的以產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡營銷形式向分品牌營銷轉變,向多品牌戰(zhàn)略布局,各形成新的合力,增強產(chǎn)品的市場競爭能力,從而也樹立起企業(yè)良好的品牌形象和產(chǎn)品形象。

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吉利

  作為國內(nèi)自主品牌的代表,吉利在全球金融危機的籠罩下,仍然保持了健康的增長,08年銷量據(jù)吉利銷售公司最新數(shù)據(jù)顯示:吉利實現(xiàn)國內(nèi)銷售同比增長11.6%,國際銷售同比增長79.8%。全年累計實現(xiàn)銷售收入125億元,同比增長14.9%,基本完成年初訂的經(jīng)營目標。明年吉利將有4款新車和4款改款車型上市,吉利09年的銷售目標:將同比去年同期增長25%。

  分品牌開拓銷售市場

  根據(jù)吉利品牌規(guī)劃,到2015年,吉利計劃將擁有5個技術平臺、15個產(chǎn)品平臺、40余款車型,這些車型將分布在三個品牌之下,分別為全球鷹帝豪和英倫,全球鷹品牌主要涵蓋代表個性、時尚、年輕、夢想的車型,該品牌已于2008年成功啟動,其旗下第一款車就是最近上市的吉利熊貓,帝豪品牌則主打大眾化車型,旗下產(chǎn)品將以中高端公商務用車和家用轎車為主,英倫則向經(jīng)典、豪華發(fā)展,主要是高端汽車。

吉利

  吉利實行多品牌化戰(zhàn)略以后,吉利今后的全部新車型將從原來的由以產(chǎn)品分網(wǎng)銷售的方法,轉移到分品牌銷售,并將在兩到三年的時間內(nèi)將上市的新車進入不同的品牌渠道和銷售網(wǎng)絡,每一個品牌都有自己的產(chǎn)品線和技術平臺。據(jù)介紹,吉利明年將推出的首款B級車,代號FE車型將歸帝豪品牌旗下,而已實現(xiàn)批量生產(chǎn)的TX4精典出租車則列入英倫品牌的產(chǎn)品序列。

  銷售渠道將更清晰,網(wǎng)絡的承載能力將更大

  豐田的營銷鼻祖曾經(jīng)說過:“一升的斗只能裝一升的米”,也就是量體裁衣, 吉利汽車將會根據(jù)各品牌的定位和個性實行獨立的銷售渠道,建設相應的汽車銷售網(wǎng)絡。使得吉利產(chǎn)品的銷售渠道將更加清晰,有效提高吉利銷售網(wǎng)絡的承載能力,使吉利的產(chǎn)品營銷形象得以徹底改變,目前全球鷹的品牌營銷戰(zhàn)略已全面啟動。

吉利

  2009年,吉利計劃推每個季度推一款新車,將推出4款全新車型和4款該款車型,來逐步的充實吉利的全新品牌,同時吉利將09年定為品牌打造年,以企業(yè)品牌規(guī)劃為主線,推進各品牌VI和SI系統(tǒng)的設計與應用,推進品牌形象店建設,推進依托品牌的各車型的傳播與加強品牌塑造;全面啟動吉利的多品牌戰(zhàn)略,通過網(wǎng)絡建設和服務滿意度的提高成提升吉利的品牌價值,力爭使吉利汽車真正成為世界知名汽車品牌。

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