作為國(guó)內(nèi)第一家合資車(chē)企，數(shù)十年來(lái)，上海大眾以先進(jìn)的技術(shù)和先入為主的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了近“半壁”江山。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，在與擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的日系車(chē)正面博弈時(shí)，上海大眾的短板便逐漸顯露出來(lái)；在與老“冤家”通用對(duì)抗后，也無(wú)奈落得個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)的通用，產(chǎn)品的大眾”的名聲。然而，從2008年開(kāi)始，上海大眾積極地對(duì)原有營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了改變，其年度重量級(jí)新車(chē)朗逸的成功正是上海大眾營(yíng)銷(xiāo)手段轉(zhuǎn)變的有力佐證。

　　抓住時(shí)機(jī) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)為朗逸打開(kāi)局面

　　眾所周知，今年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是大眾集團(tuán)的重頭戲，隨著大眾汽車(chē)集團(tuán)以“奧林匹克計(jì)劃”為核心的全新中國(guó)戰(zhàn)略的全面實(shí)施，上海大眾旗下各品牌汽車(chē)的每次出鏡幾乎都和奧運(yùn)掛鉤，而于6月底上市的朗逸自然也是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)里的一部分。在北京車(chē)展上，大眾充滿濃濃的奧運(yùn)氣氛的展臺(tái)吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光，首發(fā)亮相的朗逸更是成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，在朗逸上市之際其標(biāo)有“BEIJING OLMPIC”字樣的奧運(yùn)版車(chē)型也同時(shí)上市，上海大眾借著2008北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家合作伙伴的特殊優(yōu)勢(shì)給新車(chē)的上市增添了一層紀(jì)念意義和價(jià)值，不僅使得朗逸在最短時(shí)間內(nèi)被大眾接受和熟知，而且有力推動(dòng)了車(chē)市傳統(tǒng)淡季中朗逸的銷(xiāo)量。

　　推陳出新 朗逸亮相最高移動(dòng)媒體

　　“好的開(kāi)始是成功的一半�！崩室萆鲜兄�初的成功造勢(shì)為其順利躋身家用車(chē)主流地位起到至關(guān)重要的作用。雖然達(dá)到了預(yù)期的效果，但上海大眾并沒(méi)有就此收手，而是乘勝追擊，在營(yíng)銷(xiāo)方面多管齊下。

　　無(wú)論是平面廣告、電視廣告還是戶(hù)外廣告，我們都可以看到朗逸的“身影”。更值得一提的是，上海大眾在原有的營(yíng)銷(xiāo)手段上還不斷創(chuàng)新，率先嘗試了全新的廣告模式，那就是“朗逸飛艇巡游”。飛艇媒體是將大型電子視頻設(shè)備裝載于飛艇之上，發(fā)布產(chǎn)品信息的全新媒體形式，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。而上海大眾的朗逸則成為第一個(gè)吃螃蟹的“人”。在廣州車(chē)展期間，朗逸飛艇還盤(pán)旋在羊城上空，成為車(chē)展一大亮點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，“朗逸”飛艇不僅是目前世界上最高的移動(dòng)媒體，更是覆蓋范圍最大，受眾最多的戶(hù)外媒體。

　　多管齊下 朗逸掀起網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱潮

　　在年底沖刺銷(xiāo)量的關(guān)鍵時(shí)刻，上海大眾奮力出擊，抓住廣州車(chē)展這個(gè)契機(jī)以開(kāi)拓華南市場(chǎng)。在車(chē)展期間，上海大眾不僅推出朗逸試乘試駕活動(dòng)，還舉辦各種針對(duì)華南消費(fèi)者的有獎(jiǎng)活動(dòng)，以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的方式打開(kāi)華南市場(chǎng)。與此同時(shí)，“LAVIDA朗逸印象之旅”大型全國(guó)路演活動(dòng)在沈陽(yáng)、西安、成都、昆明、上海、北京、廣州等城市相繼舉辦。在本次巡游活動(dòng)中，朗逸的技術(shù)亮點(diǎn)和科技含量可謂盡顯無(wú)遺，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下了深刻印象。更別出心裁的是，上海大眾緊跟時(shí)尚潮流，推出了一系列網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，如：朗逸達(dá)人召集令、朗逸四格故事秀等，廣受網(wǎng)友好評(píng)，在互聯(lián)網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響。

　　上海大眾一直以來(lái)都致力于產(chǎn)品本土化的革新，并根據(jù)本土市場(chǎng)的需求不斷提升系列產(chǎn)品的外觀、內(nèi)飾、人性化配置等方面，增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而目前上海大眾又補(bǔ)齊自己的短板，從整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，硬性和軟性結(jié)合。不僅使得朗逸這款新車(chē)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，更提升了品牌形象和企業(yè)形象，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的持續(xù)的發(fā)展。正如大眾集團(tuán)總裁范安德所說(shuō)“我們希望把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)放慢對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是個(gè)機(jī)會(huì)�！�