差異化統(tǒng)領(lǐng)全局

　　作為豪華汽車品牌，Infiniti　英菲尼迪從去年7月份才開始進(jìn)入中國市場，在知名度上與較早期進(jìn)入中國市場的奧迪、寶馬、奔馳等豪華品牌雖然有一定的差距，但I(xiàn)nfiniti以獨(dú)特前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、出色的操控表現(xiàn)和完善的客戶服務(wù)體系作為發(fā)展的基準(zhǔn)，已經(jīng)在中國市場形成了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。

　　日產(chǎn)雷諾首席執(zhí)行官卡洛斯·戈恩一直希望Infiniti能夠在成熟的北美市場以及新興的俄羅斯、中國市場站穩(wěn)腳跟。面對競爭環(huán)境更為激烈的豪華車市場，Infiniti能否贏得足夠的時(shí)間來成長，卻依然屬于未知。所以，Infiniti想要生存下去，就只有在最快的時(shí)間內(nèi)取得消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　Infiniti做到了。5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便達(dá)到1500輛的銷售成績，Infiniti順利躋身成為那些老牌豪車最大的競爭對手之一。

　　Infiniti成功的秘密并不復(fù)雜，差異化的切入模式，使Infiniti從競爭激烈的豪華品牌中脫穎而出。

　　在潛心研究了中國市場后，Infiniti并沒有急功近利地全盤進(jìn)入中國市場，而是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，甄選出最適合中國市場的三個(gè)系列率先引入中國。而正是這三個(gè)系列，為它在中國市場贏得了難得的口碑。

　　三叉戟率先發(fā)力

　　Infiniti首先搶灘競爭并不激烈但升溫迅速的豪華SUV市場，適時(shí)地推出FX系列。作為Infiniti去年引進(jìn)中國的主力車型，F(xiàn)X是兼具跑車性能的公路SUV車型。除配備了聲譽(yù)卓著的“全球十佳發(fā)動機(jī)”VQ系列發(fā)動機(jī)之外，還在跑車的底盤上建起的SUV結(jié)構(gòu)享譽(yù)汽車設(shè)計(jì)界。FX的外觀造型堪稱前衛(wèi)，雖然也是標(biāo)準(zhǔn)的豪華SUV的身形，但在具體尺寸比例上卻特點(diǎn)鮮明。超大的車輪被盡量延伸至車身邊沿，低弧線的車頂輪廓凸顯著對傳統(tǒng)性能的繼承，細(xì)膩光潔的車體，絲毫掩飾不住雄渾而富有張揚(yáng)個(gè)性的結(jié)構(gòu)。從高性能跑車底盤引發(fā)靈感，F(xiàn)X特別采用了前中置（FM）平臺，在同級車中獨(dú)樹一幟。配合智能四輪驅(qū)動系統(tǒng)和Infiniti高級安全氣囊系統(tǒng)的應(yīng)用，　使FX無論是在操控性還是在對駕乘人員的保護(hù)方面都堪稱出色。

　　與FX相呼應(yīng)互補(bǔ)的是G系列。通過對東方國家消費(fèi)習(xí)慣的縝密分析，更多首次消費(fèi)豪華車的年輕消費(fèi)者更希望愛車的時(shí)尚靈動性與實(shí)用性并存，Infiniti適時(shí)引進(jìn)了一款時(shí)尚、雋永的靈氣動感型作品－－G35豪華運(yùn)動型轎車。與FX一樣，　G35主打設(shè)計(jì)和動感，同時(shí)又是更具實(shí)用性的轎車車型，可謂集時(shí)尚、運(yùn)動、實(shí)用和美觀于一身。這款轎車的面市，升級了國內(nèi)的轎車消費(fèi)理念，深得年輕消費(fèi)者歡迎。從市場策略方面考慮，G35既有別于以運(yùn)動風(fēng)格見長的寶馬3系，同時(shí)又與相對沉穩(wěn)的奧迪A4明確地區(qū)別開，從兩個(gè)最強(qiáng)勁的對手之間的空檔切入，成功地站穩(wěn)了腳跟，更為Infiniti品牌在中國的建設(shè)贏得了廣泛贊譽(yù)和口碑。

　　在推出以操控性和運(yùn)動型見長的G35之后，Infiniti又適時(shí)引入了以年輕豪華為設(shè)計(jì)主線的M35。和目前單純強(qiáng)調(diào)奢華或者走運(yùn)動路線的車型不同，M35很好地平衡了這兩種特性，讓其迅速凸顯了自身的獨(dú)特價(jià)值，并為目標(biāo)用戶所關(guān)注。M35還擁有很多同級別車不可比擬之處，車輛配備5.1聲道高級Bose音響并有多達(dá)14個(gè)揚(yáng)聲器，它的ICC智能巡航系統(tǒng)（Intelligent Cruise Control）和核心驅(qū)動力VQ系列發(fā)動機(jī)，也是同級高配豪車中絕無僅有。M35充分繼承了Infiniti的優(yōu)秀基因，出色地體現(xiàn)了兼顧動力、安全、空間和車載娛樂元素在內(nèi)的全方位駕乘體驗(yàn)。豪華和運(yùn)動兼具的M35，使得Infiniti在競爭激烈的中國豪華車市場，找到了其自身的獨(dú)特位置，釋放出讓業(yè)界不可忽視的成長力量。

　　具有差異化設(shè)計(jì)的中國戰(zhàn)略部署，除了帶來穩(wěn)定上升的銷量之外，也使得Infiniti穩(wěn)固了品牌地位。在其進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力的同時(shí)，也將今后豪華車市場發(fā)展態(tài)勢向著嶄新的方向引領(lǐng)。而在Infiniti英菲尼迪帶來的強(qiáng)勢沖擊下，國內(nèi)豪華轎車市場必將重新界定勢力范圍，開啟豪華轎車市場的全新篇章。

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