5月28日，Yaris雅力士體驗站Y－Station在北京華麗綻放。這也是繼i－Yaris網(wǎng)絡汽車選配預定系統(tǒng)之后，Yaris雅力士打出的第二張創(chuàng)新營銷牌。

　　當日，在京城東方新天地，Yairs雅力士新穎時尚的亮相方式吸引了大批的觀眾。記者觀察到，Y－Station不僅展示了紫鉆黑、螢鉆紫兩款Yaris雅力士，還配備了大量的時尚、文化雜志，充分照顧了時尚年輕一族的需求，讓他們現(xiàn)場體驗到Yaris雅力士所代表的品位生活和時尚文化。不僅如此，Yaris雅力士首創(chuàng)的i－Yaris汽車網(wǎng)絡選配預定系統(tǒng)也隨Y－Station一起展出，讓消費者在現(xiàn)場看車、閱讀之外，還可以通過這套系統(tǒng)體驗到網(wǎng)絡選配預定汽車的時尚與快捷。

　　據(jù)廣州豐田內(nèi)部人士透露，Y－Station是廣州豐田為Yaris雅力士量身定做的時尚體驗載體，旨在為目標顧客提供近距離感受Yaris雅力士產(chǎn)品魅力的平臺。Yaris雅力士的目標客戶多為年輕消費者，他們喜歡追逐時尚，標榜個性。基于此，i－Yaris網(wǎng)絡汽車選配預定系統(tǒng)、Y－Station體驗站等營銷手段都很強調(diào)與之吻合的時尚個性氣息，從而最大化地吸引潛在兩廂車購買者。

　　作為中國的政治文化中心，北京一直富有莊重、沉著的氣質(zhì)。與其它城市相比，北京的汽車消費者除了注重汽車的性能和價格外，對汽車品位、汽車文化也有了越來越高的追求。一份針對北京、上海、廣州、成都四個城市的汽車消費調(diào)查顯示，北京是四城之中最為注重汽車品牌的城市。因此，注重品質(zhì)的合資小車逐漸成為小型車的消費主流。業(yè)內(nèi)人士表示，作為豐田全球戰(zhàn)略車型，同時也是一款具有“豐田品質(zhì)”和“歐洲品位”的緊湊型轎車，Yaris將極大地滿足北京消費者對于高端精品小型車的消費需求。

　　專家稱，Y－Station是廣州豐田在Yaris雅力士營銷中的又一創(chuàng)新手段，體現(xiàn)了廣州豐田對這款全球戰(zhàn)略車型的充分重視。與中高級車及豪華車的營銷相比，小型車的營銷理應更加時尚，更趨感性，更顯年輕。相較于當下大多數(shù)同質(zhì)化的營銷手段，廣州豐田此種創(chuàng)新營銷方式無疑更為細致、時尚和便捷，能夠給消費者帶來更為深切的品牌感受。

　　廣州豐田副總經(jīng)理馮興亞在接受記者采訪時表示，廣豐一直致力于渠道品牌的構筑，希望每一個消費者體驗到的不僅僅是一款產(chǎn)品，更是“觸手可及的尊貴感、及時準確的信息、安心便利的享受”。據(jù)了解，廣汽TOYOTA自2006年成立以來，始終不遺余力地推進渠道品牌的建設，并于2007年設立e店，引進了業(yè)界領先的e－CRB智能化漸進改善的客戶關系構筑系統(tǒng)，一躍成為中國最具實力的渠道品牌。廣豐表示，今年是廣汽TOYOTA渠道品牌的深化年，企業(yè)將繼續(xù)提升渠道品質(zhì)，從而為客戶帶來更加多元化的價值。

　　據(jù)了解，除了北京，廣州豐田在上海、廣州、杭州、深圳等大都市的繁華地段也于同一期間設立了Y－Station體驗站。