【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】注重商標(biāo)設(shè)計(jì)的廣汽乘用車早在2009年就申請(qǐng)了V形商標(biāo)，作為儲(chǔ)備之用。然后2010年，長(zhǎng)安推出了現(xiàn)在的V標(biāo)品牌LOGO。長(zhǎng)安作為后來申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)者，被國家商標(biāo)局拒絕通過。

　　據(jù)最新消息，廣汽乘用車最終以300萬人民幣向長(zhǎng)安轉(zhuǎn)讓V標(biāo)，兩家中國品牌車企已握手言和。

　　眾所周知，廣汽傳祺現(xiàn)用的是G形商標(biāo)，與長(zhǎng)安撞臉的V形標(biāo)已于2009年向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，在2011年2月完成第37類(汽車零部件)和39類(運(yùn)輸儲(chǔ)藏)的商標(biāo)注冊(cè)，V標(biāo)不過是廣汽乘用車其中一個(gè)作為戰(zhàn)略圖形儲(chǔ)備的V商標(biāo)。

　　廣汽乘用車在成立之初就非常注重商標(biāo)設(shè)計(jì)和商標(biāo)注冊(cè)，為公司的品牌建設(shè)戰(zhàn)略儲(chǔ)備資源，并于2009年啟動(dòng)自主品牌命名及標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，經(jīng)過1年多時(shí)間的策劃、設(shè)計(jì)、調(diào)研與甄選，經(jīng)前后兩次大型社會(huì)征集以及眾多專業(yè)公司設(shè)計(jì)，從近萬個(gè)標(biāo)識(shí)中挑選出入圍的7個(gè)商標(biāo)，并向國家商標(biāo)局成功申請(qǐng)注冊(cè)。

　　令廣汽乘用車始料未及，長(zhǎng)安在2010年推出全新的轎車V商標(biāo)，并于同年向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，于2012年5月在第12類(汽車及運(yùn)輸工具)注冊(cè)成功，2013年10月在第35類(廣告銷售)成功注冊(cè)。而在第37類上，國家商標(biāo)局認(rèn)為，長(zhǎng)安的商標(biāo)與廣汽乘用車在該服務(wù)類提交注冊(cè)的V商標(biāo)近似，因此國家商標(biāo)局沒能通過長(zhǎng)安的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　長(zhǎng)安汽車自主品牌使用V標(biāo)后，這幾年來還是獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著逸動(dòng)、CS35、致尚XT、CS75等車型的推出，長(zhǎng)安汽車在乘用車市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)張，并于今年超過長(zhǎng)城成為自主品牌老大。不過，由于在長(zhǎng)安汽車37類(汽車零部件)未能注冊(cè)成功，其在售后服務(wù)等領(lǐng)域或?qū)⒃庥銎款i。如若廣汽乘用車不同意并存或轉(zhuǎn)讓，長(zhǎng)安汽車在37類和39類使用V標(biāo)時(shí)，存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，要規(guī)避此風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)安汽車需要廣汽乘用車同意此商標(biāo)并存，或讓廣汽乘用車轉(zhuǎn)讓V標(biāo)。

　　因此，雙方從去年便就V標(biāo)問題開始進(jìn)行談判。記者了解到，廣汽乘用車的V標(biāo)雖然并未投入使用，但不排除該商標(biāo)作為后續(xù)車型使用，考慮到長(zhǎng)安汽車商標(biāo)已投入市場(chǎng)使用，若同意長(zhǎng)安汽車提出的商標(biāo)并存建議，將有可能降低此商標(biāo)將來在整車市場(chǎng)的辨識(shí)度，雙方在商標(biāo)并存問題存在分歧，而經(jīng)過一年多協(xié)商，最終廣汽乘用車以300萬人民幣向長(zhǎng)安轉(zhuǎn)讓V標(biāo)，而該筆轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，也將用于公益事業(yè)。

　　不僅是廣汽乘用車與長(zhǎng)安的商標(biāo)“撞臉”，不少車企在車標(biāo)上也有“撞臉”的情況，而車型外觀上“撞臉”則更常見。因此，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，國內(nèi)自主車企在品牌戰(zhàn)略上普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)，在品牌辨識(shí)度以及品牌管理水平等方面還有待提高。

　　(文/一財(cái)網(wǎng))