受"商標(biāo)門(mén)"事件影響，上海大眾即將上市的新款途安將有可能被迫更名。近日，記者從消息渠道獲悉，新款途安很有可能更名為"激途"。上海大眾“途安遭遇安途”事件可能只能進(jìn)入新的化解通道。
"途安"遭遇"安途"
近日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和北京市第一中級(jí)人民法院相繼駁回了德國(guó)大眾汽車(chē)股份公司"途安"商標(biāo)的申請(qǐng)，原因在于：早在1997年，紹興第二汽車(chē)配件廠就注冊(cè)了"安途"商標(biāo)，并指定在汽車(chē)配件上使用。
圖為新款途安前臉造型
途安是上海大眾旗下的一款多功能家轎，2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其英文名為"Touran"，上市后中文名被稱(chēng)為"途安"。大眾在試圖將"途安"商標(biāo)注冊(cè)到國(guó)家商標(biāo)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)中的第12類(lèi)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，紹興第二汽車(chē)配件廠也已經(jīng)注冊(cè)了"安途"商標(biāo)，其由漢字"安途"、拼音"AN-TU"及圖形構(gòu)成。
國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，大眾公司的商標(biāo)由漢字"途安"構(gòu)成，雖然現(xiàn)代漢語(yǔ)是從左至右認(rèn)讀，但傳統(tǒng)上或藝術(shù)處理上，還有從右至左認(rèn)讀漢字的可能性，故不能核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)。大眾汽車(chē)對(duì)此不服，將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上北京市一中院。然而，市一中院審查后認(rèn)定，"途安"與"安途"在含義上無(wú)明顯區(qū)別，呼叫上亦可能一致。而德國(guó)大眾公司提出的多項(xiàng)理由，未在商標(biāo)復(fù)審程序中提出，亦未提交相關(guān)證據(jù)，故不屬于本案的審理范圍。
據(jù)此，市一中院駁回了德國(guó)大眾公司的訴訟請(qǐng)求，這意味著大眾將無(wú)權(quán)使用"途安"兩個(gè)字。
新款途安可能更名"激途"
受此"商標(biāo)門(mén)"時(shí)間影響，新款途安更名可能性極大。
由于途安2003年上市至今4年中，大眾汽車(chē)已經(jīng)在該產(chǎn)品上花費(fèi)了大量的宣傳費(fèi)用，并使"途安"這款慢熱車(chē)型漸漸具有了相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度。而幾個(gè)月后，又正逢新款途安將在上海大眾投產(chǎn)上市。作為一款知名產(chǎn)品，如果貿(mào)然更名，消費(fèi)者到底能否接受，這對(duì)企業(yè)來(lái)講無(wú)疑存在風(fēng)險(xiǎn)。
而記者最近從消息渠道獲悉，途安現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)上海大眾正在嘗試以折中方式來(lái)解決新款途安的命名問(wèn)題。
據(jù)上海大眾一位不愿透露姓名的內(nèi)部人士介紹，考慮到"Touran"途安的名稱(chēng)品牌效應(yīng)，有可能新款途安將采用英文后綴、中文音譯的命名方式，而其中文名有可能被音譯為"激途"。
上海大眾廠家高層在對(duì)此事的回應(yīng)中表示："新款途安是否需要更名、以及如何命名，都還有待確認(rèn)。但是，這不會(huì)使途安的生產(chǎn)和銷(xiāo)售受到影響，更不會(huì)影響到該車(chē)的品質(zhì)。"
記者在上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商處與一位正在選購(gòu)?fù)景驳臏?zhǔn)車(chē)主交談時(shí)，對(duì)方表示："只要車(chē)不變，車(chē)名換換無(wú)所謂。"而途安一直是一款以技術(shù)性見(jiàn)長(zhǎng)的多功能車(chē)型，其購(gòu)買(mǎi)群體多以懂車(chē)的理性消費(fèi)群為主，因此記者認(rèn)為，對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，名字更改與否將不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響。
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