比亞迪加強(qiáng)高端品牌建設(shè)，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品力與社交價(jià)值，并雙管齊下推進(jìn)。一方面，憑借技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，如打造多種高端品牌專屬的底盤(pán)、智能化控制技術(shù)等，以技術(shù)分級(jí)為品牌分級(jí)。另一方面，強(qiáng)化營(yíng)銷賦予社交價(jià)值，像投資建設(shè)賽車(chē)場(chǎng)展示高端車(chē)型實(shí)力，調(diào)整品牌公關(guān)架構(gòu)給予更多資源支持，二者協(xié)同發(fā)力助力高端品牌建設(shè)。

在提升產(chǎn)品力方面，比亞迪不遺余力。旗下三大高端品牌仰望、騰勢(shì)、方程豹近一個(gè)月發(fā)布3款新車(chē)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品輸出能力。針對(duì)高端市場(chǎng)，比亞迪形成了云輦技術(shù)、易四方技術(shù)、Dm - o等一系列先進(jìn)技術(shù)，這些技術(shù)賦能高端品牌，為車(chē)輛帶來(lái)卓越的性能表現(xiàn)，從越野、涉水到賽道馳騁，全方位展示產(chǎn)品的硬實(shí)力。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，比亞迪打造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到高端品質(zhì)，構(gòu)筑起品牌溢價(jià)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

強(qiáng)化營(yíng)銷同樣是比亞迪高端品牌建設(shè)的重要一環(huán)。民生證券研報(bào)指出，比亞迪投資50億元打造全球首批全地形專業(yè)賽車(chē)場(chǎng)，并組織騰勢(shì)汽車(chē)尊享體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)這樣的方式將高端車(chē)型的能力直觀呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓技術(shù)價(jià)值得以彰顯。同時(shí)，比亞迪對(duì)旗下兩大高端品牌騰勢(shì)和方程豹的品牌公關(guān)部進(jìn)行調(diào)整，公關(guān)團(tuán)隊(duì)平級(jí)移至集團(tuán)品牌及公關(guān)處，這意味著集團(tuán)會(huì)給予更多資源支持，提升品牌的曝光度與影響力，賦予品牌更多的社交價(jià)值，滿足消費(fèi)者對(duì)于身份地位等方面的心理需求。

總而言之，比亞迪加強(qiáng)高端品牌建設(shè)之路，是技術(shù)創(chuàng)新與營(yíng)銷策略緊密結(jié)合的過(guò)程。以技術(shù)為根基打造卓越產(chǎn)品力，以營(yíng)銷為手段提升品牌社交價(jià)值，二者相輔相成，助力比亞迪在高端品牌領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，向著世界級(jí)品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）