寶馬 1 系 118 銷量較少，主要是受價格、品牌形象、競爭對手和車輛配置等多方面因素影響。價格上，對預(yù)算有限者缺乏吸引力；品牌形象方面，難以滿足部分消費者對寶馬高性能的期待；市場上，奧迪 A3、奔馳 A 級等同級競品表現(xiàn)出色，更具競爭力；車輛自身配置不高，部分功能還需額外付費，內(nèi)飾等方面也難盡人意。這些因素共同作用，使得其銷量欠佳 。

先看價格因素，對于預(yù)算有限的消費者來說，購車時價格是重要的考量指標(biāo)。寶馬 1 系 118 作為入門級豪華車，其價格相對一些普通品牌的同級別車型要高。這類消費者更傾向于選擇價格更為親民的車型，用有限的預(yù)算獲得更豐富的配置和更大的使用價值，所以寶馬 1 系 118 在這部分人群中吸引力不足。

品牌形象方面，寶馬一直以高性能和卓越的駕駛體驗著稱。然而寶馬 1 系 118 作為入門級車型，在動力、操控等方面可能無法完全展現(xiàn)出寶馬品牌的精髓。那些追求極致寶馬駕駛感受、渴望高性能帶來激情的消費者，可能會覺得它無法滿足自己對品牌的期待，進(jìn)而轉(zhuǎn)投其他能更好體現(xiàn)品牌特質(zhì)的車型。

在競爭激烈的汽車市場，奧迪 A3、奔馳 A 級等車型都是寶馬 1 系 118 的強(qiáng)勁對手。它們在價格策略、車輛配置以及整體性能上都有各自的優(yōu)勢。比如在某些配置上可能更為豐富，或者在價格相當(dāng)?shù)那闆r下能提供更好的綜合體驗，這就使得消費者在購車時更傾向于這些競品。

車輛配置也是一個關(guān)鍵因素。寶馬 1 系 118 一些基礎(chǔ)功能需要消費者額外付費選裝，這無疑增加了購車成本。而且車內(nèi)內(nèi)飾質(zhì)量和座椅舒適度等方面不能讓部分消費者滿意，他們會覺得在同等價位下，其他車型能帶來更好的駕乘環(huán)境，所以對寶馬 1 系 118 望而卻步。

綜上所述，價格缺乏競爭力、品牌形象難以滿足特定需求、競爭對手的壓力以及自身配置方面的不足，共同導(dǎo)致了寶馬 1 系 118 的銷量較少。這些因素相互交織，使得它在市場競爭中面臨較大挑戰(zhàn) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）