Land Rover被翻譯成“路虎”，主要是出于中國市場推廣銷售需求，且譯名能突出品牌特質(zhì)并契合文化語境?！癓and Rover”作為英國知名四驅(qū)越野品牌，直接用英文不利于在中國市場傳播?！奥坊ⅰ边@一翻譯極具中國特色，既反映其越野本質(zhì)，展現(xiàn)專業(yè)形象，又便于消費(fèi)者理解記憶。此外，原本擬用的“陸虎”被搶注，“路虎”便成為正式中文名。

從品牌特質(zhì)方面來看，“路虎”這個名字完美地呼應(yīng)了Land Rover汽車強(qiáng)大的越野性能?！奥贰贝碇鞣N復(fù)雜的路況，無論是崎嶇的山路、泥濘的小道，還是布滿砂石的荒野，都無法阻擋Land Rover前行的腳步；“虎”象征著力量、勇猛和無畏，如同百獸之王老虎一般，Land Rover在越野領(lǐng)域擁有著絕對的統(tǒng)治力，以強(qiáng)大的動力和卓越的通過性征服每一處艱難險(xiǎn)阻，展現(xiàn)出勇往直前的霸氣。

從文化語境的角度而言，“路虎”這個名字在中國文化中寓意深刻。老虎在中國一直是吉祥、威嚴(yán)、強(qiáng)大的象征，備受人們的尊崇。將Land Rover翻譯為“路虎”，很容易讓中國消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，把這款車與力量、尊貴聯(lián)系在一起，從而極大地提升了品牌的吸引力和認(rèn)同感。

而且，“路虎”這個名字朗朗上口，簡潔易記，符合品牌傳播的基本要求。相比冗長難記的英文原名，“路虎”更利于在消費(fèi)者群體中快速傳播，使得品牌知名度能夠迅速提升。

“路虎”這一翻譯，是綜合考慮中國市場推廣需求、品牌特質(zhì)展現(xiàn)以及文化語境契合等多方面因素的結(jié)果。它不僅讓Land Rover這個品牌在中國市場扎根生長，更讓其代表的越野精神和高端品質(zhì)深入人心，成為汽車領(lǐng)域一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）