Scion是北美豐田旗下曾推出的汽車(chē)品牌，中文名為賽恩。2002年，豐田為迎合北美年輕消費(fèi)者需求創(chuàng)立了它，帶來(lái)如xA、xB等眾多車(chē)型，xB還被視為品牌精神象征。其以獨(dú)立產(chǎn)品陣容和個(gè)性化購(gòu)車(chē)流程等新銷(xiāo)售理念，開(kāi)啟個(gè)人化汽車(chē)時(shí)代，一度受到北美年輕人喜愛(ài)。不過(guò)在2016年，該品牌被取消，產(chǎn)品和人員并入豐田品牌，但它曾留下的獨(dú)特印記依舊值得回味 。

在創(chuàng)立之初，Scion就有著明確的市場(chǎng)定位。它主要面向的是美國(guó)市場(chǎng)的年輕一族，豐田敏銳地察覺(jué)到這一群體對(duì)于汽車(chē)有著獨(dú)特的需求和審美。2002年紐約車(chē)展上，豐田推出Scion并展示了兩款新車(chē)型，為品牌的登場(chǎng)拉開(kāi)了精彩序幕。2003年6月，加州部分豐田經(jīng)銷(xiāo)商迎來(lái)了第一批Scion汽車(chē)，到了2004年6月，它正式進(jìn)入美國(guó)豐田經(jīng)銷(xiāo)商處，2010年9月成功登陸加拿大市場(chǎng)，逐步在北美地區(qū)站穩(wěn)腳跟，成為北美年輕人喜愛(ài)的品牌之一，當(dāng)時(shí)其用戶(hù)平均年齡僅29歲。

Scion的車(chē)型設(shè)計(jì)十分亮眼。以運(yùn)動(dòng)型跑車(chē)TC為例，它的設(shè)計(jì)遵循著外形符合年輕人審美、功能實(shí)用、價(jià)格親民的原則。其外形寬敞且貼地，采用三廂設(shè)計(jì)，月亮天窗為車(chē)內(nèi)增添了浪漫氛圍，雨刷位置較低，智能鑰匙可同時(shí)開(kāi)啟車(chē)門(mén)和后備箱艙蓋，處處彰顯著人性化與時(shí)尚感。初步形成的品牌風(fēng)格也極具特色，燈具偏向琥珀色，裝飾帶有金屬味，創(chuàng)新的儀表布局設(shè)計(jì)，整車(chē)線(xiàn)條流暢，還有賽車(chē)味十足的水晶格柵，讓人一眼就能認(rèn)出這是Scion的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

該品牌的車(chē)型豐富多樣，除了上述提到的車(chē)型，還有xD越野車(chē)等，并且針對(duì)某些車(chē)型推出了限量版和特別版，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性和稀缺性的追求。xB車(chē)型更是被認(rèn)為最能代表品牌精神，它承載著Scion的核心價(jià)值和理念，在眾多車(chē)型中獨(dú)樹(shù)一幟。

值得一提的是，Scion的營(yíng)銷(xiāo)方式也成為其成功的關(guān)鍵因素之一。雖然基礎(chǔ)配置相對(duì)較低，但其獨(dú)特的銷(xiāo)售策略吸引了大量消費(fèi)者。買(mǎi)家能夠從大量選項(xiàng)中選擇個(gè)性化配置來(lái)改裝自己的愛(ài)車(chē)，這種個(gè)性化購(gòu)車(chē)流程讓消費(fèi)者充分參與到汽車(chē)的定制中，極大地滿(mǎn)足了他們對(duì)于展現(xiàn)自我個(gè)性的需求。同時(shí)，車(chē)型陣線(xiàn)保持單一化，每款車(chē)型只提供完全裝備的單規(guī)格型號(hào)，這種簡(jiǎn)潔明了的銷(xiāo)售模式也深受消費(fèi)者歡迎。

在Scion存在的這段時(shí)間里，它與豐田品牌之間也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。很多Scion車(chē)型打著豐田的牌子被引入世界各地，或者豐田車(chē)型打著Scion的名字在北美銷(xiāo)售，比如在日本發(fā)售的86在北美是以Scion FR - S的名義銷(xiāo)售。

然而，由于市場(chǎng)主要局限于年輕人，銷(xiāo)量存在一定上限。2016年，豐田宣布取消Scion品牌，但其產(chǎn)品并沒(méi)有就此消失。Scion iA和iM這兩款車(chē)加入了豐田現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)，iA車(chē)型被命名為雅力士iA，iM車(chē)型被命名為卡羅拉iM ，C - HR保持原名，F(xiàn)R - S則成為豐田86。豐田還繼續(xù)為Scion品牌車(chē)型提供保養(yǎng)維護(hù)支持，讓曾經(jīng)選擇Scion的車(chē)主沒(méi)有后顧之憂(yōu)。

Scion雖然已經(jīng)成為歷史，但它在汽車(chē)發(fā)展歷程中留下了濃墨重彩的一筆。它為年輕消費(fèi)者帶來(lái)過(guò)獨(dú)特的汽車(chē)體驗(yàn)，其個(gè)性化的購(gòu)車(chē)?yán)砟詈蛣?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，都為汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒，即便品牌已不復(fù)存在，它的影響力依然不可忽視。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）