雷克薩斯是日本的汽車(chē)品牌。它誕生于 1983 年，是豐田汽車(chē)公司旗下的豪華車(chē)品牌。起初專注北美市場(chǎng)，憑借出色品質(zhì)與豪華體驗(yàn)，十幾年后銷(xiāo)量在北美超越奔馳、寶馬。2005 年打入日本本土市場(chǎng)，隨后在全球 90 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)疆拓土。其車(chē)標(biāo)獨(dú)特，旗下車(chē)系豐富，涵蓋多種類(lèi)型，以卓越的質(zhì)量和工藝聞名，在全球豪華汽車(chē)領(lǐng)域占據(jù)重要地位 。

雷克薩斯的英文名稱是“Lexus”，讀音與“l(fā)uxury”相近，彰顯著其豪華的品牌定位。它的汽車(chē)商標(biāo)采用車(chē)名“Lexus”字母“L”的大寫(xiě)形式，“L”的外面用一個(gè)橢圓包圍，這個(gè)圖案寓意著雷克薩斯轎車(chē)能夠遍布全世界，展現(xiàn)出品牌的遠(yuǎn)大抱負(fù)。

在創(chuàng)立初期，雷克薩斯主要將精力集中在北美市場(chǎng)。為了打造出符合豪華定位的產(chǎn)品，豐田投入了大量的資源進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)。其團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)極致的駕乘體驗(yàn)。憑借著這樣的專注和努力，雷克薩斯在北美市場(chǎng)取得了巨大的成功，銷(xiāo)量一路攀升，最終在十幾年后超越了奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌，連續(xù)11年位居美國(guó)豪華汽車(chē)銷(xiāo)量榜首。

2005年，雷克薩斯成功打入日本本土市場(chǎng)。這一舉措標(biāo)志著雷克薩斯在全球戰(zhàn)略布局上邁出了重要的一步?；氐奖就潦袌?chǎng)后，雷克薩斯憑借其已經(jīng)積累的良好口碑和卓越品質(zhì)，迅速獲得了日本消費(fèi)者的認(rèn)可。此后，雷克薩斯繼續(xù)發(fā)力，將業(yè)務(wù)拓展到全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為了一個(gè)真正意義上的全球性豪華汽車(chē)品牌。

雷克薩斯的產(chǎn)品線極為豐富，涵蓋了轎車(chē)、SUV等多種類(lèi)型。無(wú)論是追求舒適駕乘的轎車(chē)系列，如ES、LS等車(chē)型，還是注重通過(guò)性和空間的SUV系列，像RX、LX等車(chē)型，都能滿足不同消費(fèi)者的需求。并且，作為豐田集團(tuán)旗下的豪華品牌，雷克薩斯從成立之初就致力于制造豪華汽車(chē)。在生產(chǎn)過(guò)程中，它嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，注重每一個(gè)工藝細(xì)節(jié)，力求為消費(fèi)者提供高品質(zhì)和豪華的體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)，雷克薩斯全部是純進(jìn)口車(chē)，這也在一定程度上保證了其原汁原味的品質(zhì)和工藝。

雷克薩斯的品牌宣傳口號(hào)也經(jīng)歷了一些變化。一開(kāi)始在美國(guó)的宣傳口號(hào)是“Eager Pursuit of Perfection”，傳達(dá)出對(duì)完美的熱切追求；后來(lái)在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以“Pursuit of Perfection”作為營(yíng)銷(xiāo)格言，強(qiáng)調(diào)了品牌始終追求完美的理念；到了2013年，宣傳口號(hào)改為“Amazing in Motion” ，展現(xiàn)出品牌不斷創(chuàng)新、追求動(dòng)感與驚艷的新方向。

總的來(lái)說(shuō)，雷克薩斯作為日本汽車(chē)品牌，憑借獨(dú)特的車(chē)標(biāo)、豐富的車(chē)系、卓越的品質(zhì)、多元的宣傳理念，從創(chuàng)立之初的默默無(wú)聞到如今在全球豪華汽車(chē)市場(chǎng)大放異彩，無(wú)疑是汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)成功典范，為消費(fèi)者帶來(lái)了眾多優(yōu)秀的汽車(chē)產(chǎn)品和難忘的駕乘體驗(yàn) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）