大眾捷達(dá)使用捷達(dá)標(biāo)志而非大眾標(biāo)志，是因捷達(dá)已成為獨(dú)立品牌，有自身獨(dú)特定位。捷達(dá)品牌由一汽-大眾創(chuàng)立，定位經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性?xún)r(jià)比高，主要面向中低端市場(chǎng)。這與定位中高端的大眾品牌形成區(qū)分。采用獨(dú)立標(biāo)志，既能精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，又能憑借獨(dú)特標(biāo)識(shí)提升品牌辨識(shí)度，助力捷達(dá)在特定市場(chǎng)領(lǐng)域更好地發(fā)展 。

從歷史發(fā)展角度來(lái)看，捷達(dá)在上世紀(jì)90年代作為大眾為滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)用需求而推出的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，一開(kāi)始它確實(shí)與大眾品牌緊密相連。但隨著市場(chǎng)的變化與發(fā)展，大眾經(jīng)過(guò)深思熟慮，決定將捷達(dá)打造成一個(gè)獨(dú)立品牌。這一轉(zhuǎn)變，使得捷達(dá)有了更明確的發(fā)展方向。

大眾這樣做有著多方面的戰(zhàn)略考量。一方面，大眾旨在填補(bǔ)自身在低端品牌領(lǐng)域的空白。捷達(dá)長(zhǎng)久以來(lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、耐用結(jié)實(shí)的良好形象深入人心，能夠助力大眾構(gòu)建在低端市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，大眾引進(jìn)的西雅特品牌在我國(guó)市場(chǎng)的知名度較低，為了節(jié)約推廣成本，同時(shí)提升西雅特的知名度，大眾做出把捷達(dá)換標(biāo)成獨(dú)立品牌，并將西雅特納入捷達(dá)車(chē)系的決策。此外，開(kāi)拓低端市場(chǎng)、與上汽大眾的斯柯達(dá)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，也是推動(dòng)捷達(dá)獨(dú)立并采用專(zhuān)屬標(biāo)志的重要因素。

如今，捷達(dá)品牌雖然獨(dú)立，但依然共享大眾的技術(shù)和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在不斷升級(jí)改進(jìn)車(chē)型的過(guò)程中，保持著大眾汽車(chē)一貫的高品質(zhì)和可靠性。它采用先進(jìn)的技術(shù)工藝降低生產(chǎn)成本，讓售價(jià)更加親民，使得更多消費(fèi)者能夠享受到優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)產(chǎn)品。

總之，大眾捷達(dá)使用獨(dú)立的捷達(dá)標(biāo)志，是品牌戰(zhàn)略布局與市場(chǎng)定位共同作用的結(jié)果。這種獨(dú)立不僅讓捷達(dá)品牌擁有了自己的發(fā)展空間，也豐富了汽車(chē)市場(chǎng)的品牌層次，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）