寶來賣不過朗逸，主要是品牌認(rèn)知度、設(shè)計(jì)風(fēng)格、配置、價(jià)格策略以及市場定位等多方面因素綜合導(dǎo)致的。品牌認(rèn)知度上，朗逸深入人心；設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，朗逸更契合中國消費(fèi)者審美；配置上，朗逸相對(duì)更豐富；價(jià)格策略上，朗逸終端優(yōu)惠幅度更大；市場定位上，朗逸精準(zhǔn)面向中國家庭用車需求。這些差距使得朗逸在市場競爭中更勝一籌。

從品牌認(rèn)知度來看，朗逸進(jìn)入中國市場較早，多年來持續(xù)的市場耕耘和宣傳推廣，讓它在消費(fèi)者心中早早地扎下了根。很多消費(fèi)者在考慮購車時(shí)，腦海中第一時(shí)間浮現(xiàn)的緊湊級(jí)轎車品牌就有朗逸。它憑借長時(shí)間積累的用戶基礎(chǔ)和口碑傳播，成為了大眾熟知且信賴的車型。而寶來雖然同樣有著不錯(cuò)的產(chǎn)品力，但在品牌認(rèn)知度的建立上稍顯落后，在與朗逸的市場競爭中，自然就處于不利地位。

設(shè)計(jì)風(fēng)格層面，朗逸充分考慮了中國消費(fèi)者的審美偏好。它的外觀造型既有著大氣穩(wěn)重的特質(zhì)，又不失時(shí)尚感，線條流暢自然，給人一種優(yōu)雅且舒適的視覺感受，無論是年輕消費(fèi)者還是中年群體，都能對(duì)其外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)生認(rèn)同感。相比之下，寶來的設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)保守，在追求個(gè)性與時(shí)尚融合的當(dāng)下市場環(huán)境里，較難快速抓住消費(fèi)者的目光，無法滿足消費(fèi)者對(duì)于車輛外觀既要獨(dú)特又要符合大眾審美的心理需求。

配置方面，朗逸進(jìn)行了精心布局。在同級(jí)別車型中，它提供了更豐富的配置選項(xiàng)，從基礎(chǔ)的安全配置到舒適便捷的科技配置，都盡可能地滿足了消費(fèi)者日常用車的多樣化需求。消費(fèi)者在購車時(shí)，往往希望車輛能夠配備更多實(shí)用的功能，朗逸在這一點(diǎn)上恰好迎合了大眾心理。寶來雖然也具備基本的車輛配置，但相比朗逸的豐富程度，就顯得有些單薄，難以在配置這一重要競爭維度上吸引消費(fèi)者做出購買決策。

價(jià)格策略也是影響銷量的關(guān)鍵因素。朗逸在市場上常常通過較大幅度的終端優(yōu)惠活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。這種優(yōu)惠策略能夠讓消費(fèi)者在購車時(shí)切實(shí)感受到實(shí)惠，降低了購車成本，對(duì)于價(jià)格敏感度較高的消費(fèi)者來說，無疑具有極大的吸引力。而寶來在終端優(yōu)惠幅度上相對(duì)較小，同等預(yù)算下，消費(fèi)者在比較兩款車型時(shí)，朗逸的價(jià)格優(yōu)勢就會(huì)凸顯出來，促使他們更傾向于選擇朗逸。

市場定位上，朗逸精準(zhǔn)地將目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國家庭用車需求。它深知中國家庭對(duì)于車輛空間、舒適性以及實(shí)用性的看重，因此在車輛的設(shè)計(jì)和配置上都圍繞這些需求展開。寬敞的車內(nèi)空間能夠滿足家庭成員出行的舒適乘坐需求，可靠的質(zhì)量和良好的舒適性也讓家庭用戶在日常使用中更加安心。寶來的市場定位相對(duì)模糊，沒有像朗逸那樣緊緊抓住家庭用車這一龐大且穩(wěn)定的市場需求點(diǎn)，導(dǎo)致其在市場競爭中的受眾范圍相對(duì)較窄。

綜上所述，寶來賣不過朗逸并非偶然。品牌認(rèn)知度、設(shè)計(jì)風(fēng)格、配置、價(jià)格策略以及市場定位等多個(gè)方面的差異，使得朗逸在與寶來的市場競爭中脫穎而出。每個(gè)因素看似獨(dú)立，實(shí)則相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同塑造了兩款車型在市場銷量上的不同表現(xiàn) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）