路虎車標志的設計理念有多個源頭。

首先源于羅孚，羅孚是北歐歷史上那個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以路虎車標一開始采用一艘張開紅帆的海盜船圖案，這象征著公司擁有乘風破浪、所向披靡的大無畏精神，從一開始就賦予了路虎勇往直前、不懼挑戰(zhàn)的品牌特質。

品牌名稱“LAND ROVER”直接呈現(xiàn)在標志中，這可不是隨便放上去的。它清晰且直接地強調了路虎作為越野車領導者的身份，也直觀傳達出其作為越野汽車的特性和定位。消費者一看到這個標志，就能明白路虎在越野領域的專業(yè)性和權威性。

路虎標志還融入了品牌的核心價值觀，純正、膽識、探險和超凡。純正是把現(xiàn)實與歷史因素理性綜合起來，在傳承經(jīng)典的同時走在時間前面，不斷創(chuàng)新。就像路虎在發(fā)展過程中，既保留了傳統(tǒng)越野的精髓，又不斷加入新科技。膽識意味著自信且有能力克服恐懼，勇往直前，這也激勵著駕駛者駕駛路虎車時敢于面對各種復雜路況。探險是敞開心扉去擁抱世界，努力尋找保護環(huán)境的最佳途徑，說明路虎不僅追求冒險，還注重可持續(xù)發(fā)展。超凡就是成為大自然的先驅者，富有同情心又勇敢執(zhí)著，讓路虎車主有一種引領潮流、探索未知的使命感。

另外，路虎車標以綠色橢圓為背景，上面用白色字體寫著“Land Rover”，簡潔又明了。綠色橢圓背景給人一種大自然、環(huán)保、生機的感覺，和路虎注重越野與自然和諧共處的理念相契合。白色字體醒目突出，讓標志更具辨識度。

而且路虎的標志設計也與時俱進。像捷豹路虎的新標識“JLR”，將字母“R”巧妙地去掉筆畫“I”并與“L”融合，新設計更簡約、豪華且具有高度辨識度，體現(xiàn)了路虎不斷追求創(chuàng)新和卓越的精神。

總之路虎車標志的設計理念處處彰顯著品牌獨特魅力和追求，這也是路虎能在汽車領域長久閃耀的原因之一 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）