捷豹路虎發(fā)布新品牌標(biāo)識“JLR”原因多多。

為消除捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，打造更清晰子品牌。此前品牌界限存在一定模糊情況，新標(biāo)識通過首字母縮寫“JLR”，明確構(gòu)建攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹這四個調(diào)性鮮明的子品牌，各子品牌可更精準(zhǔn)定位市場 ，凸顯自身特色，吸引目標(biāo)客戶群體。

順應(yīng)電動化和數(shù)字化浪潮，展示轉(zhuǎn)型計劃。當(dāng)下汽車行業(yè)電動化趨勢迅猛，捷豹路虎也積極投身其中。新標(biāo)識采用扁平化設(shè)計風(fēng)格，符合電動化發(fā)展需求，為未來電動化之路做好鋪墊。按照規(guī)劃，路虎品牌未來5年要推出6款純電產(chǎn)品，2025年捷豹品牌將升級為純電動豪華汽車品牌，2030年前旗下多個家族都將推出純電動車，捷豹品牌更是要實現(xiàn)全面電動化。新標(biāo)識作為轉(zhuǎn)型計劃一部分，向消費者傳達其電動化決心。

這一設(shè)計風(fēng)格去掉冗余裝飾效果，返璞歸真，代表移動互聯(lián)網(wǎng)時代簡約、高效、重點突出以及高級和美的理念。新標(biāo)識融合優(yōu)雅和現(xiàn)代感視覺元素，彰顯企業(yè)前瞻理念，與新現(xiàn)代豪華主義發(fā)展愿景相得益彰。

新標(biāo)識是捷豹路虎“重塑未來”全球戰(zhàn)略的一部分。有助于品牌在未來市場競爭中占據(jù)更有利位置，以全新形象吸引消費者目光。經(jīng)典的“LAND ROVER”標(biāo)識雖不會消失，還會繼續(xù)應(yīng)用在車輛、網(wǎng)站等地方，但逐漸成為攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)車型的精神圖騰，路虎被拆分為三大產(chǎn)品序列獨立成品牌后，有不同市場定位，新標(biāo)識為各品牌發(fā)展助力，更好適應(yīng)市場變化，推動企業(yè)在電動化、數(shù)字化時代不斷向前發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）