極氪001進(jìn)入歐洲面臨的競爭挑戰(zhàn)有品牌認(rèn)知度方面的問題。

在歐洲，奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌扎根已久，深入人心。極氪作為新興品牌，知名度和影響力不足。提升品牌認(rèn)知度的辦法是加大宣傳推廣，參加各類車展、舉辦試駕活動(dòng)，讓歐洲消費(fèi)者了解極氪品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好和需求差異也是挑戰(zhàn)。歐洲消費(fèi)者對汽車的品質(zhì)、性能、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求高，且路況和停車情況與國內(nèi)不同。極氪001車身尺寸較大，在歐洲復(fù)雜狹窄路況和停車?yán)Ь持锌赡苊媾R壓力。應(yīng)對方法是加強(qiáng)對歐洲市場調(diào)研分析，根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笤诤罄m(xù)產(chǎn)品中優(yōu)化改進(jìn)。

競爭壓力大也是極氪001進(jìn)入歐洲面臨的挑戰(zhàn)。不過極氪001有自身優(yōu)勢，起售價(jià)6萬歐元，有價(jià)格競爭力。要發(fā)揮自身產(chǎn)品特點(diǎn)，像出色駕控實(shí)力、打破4項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄、優(yōu)秀續(xù)航表現(xiàn)、按五星安全標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)等，以此吸引消費(fèi)者。

渠道建設(shè)同樣關(guān)鍵。極氪在歐洲開直營店是好開端，但要優(yōu)化直營店服務(wù)，提升消費(fèi)者購車體驗(yàn)，同時(shí)積極拓展銷售渠道，增加市場覆蓋面。

另外，軟件適配也是需要面對的挑戰(zhàn)。要為歐洲市場開發(fā)專屬車機(jī)軟件，支持多國語言、地圖導(dǎo)航和常用主流軟件。在產(chǎn)品調(diào)校和安全方面，要繼續(xù)與歐洲工程研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，保持符合歐洲五星安全標(biāo)準(zhǔn)。

極氪001進(jìn)入歐洲雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也有自身優(yōu)勢，只要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，合理利用優(yōu)勢，就能在歐洲市場取得不錯(cuò)成績。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）