寶馬汽車廣告在不同國家和地區(qū)存在不少差異。

首先在廣告語方面，差異十分明顯。在國外，經(jīng)典廣告語有“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”，像寶馬 7 系廣告語是“生活藝術(shù)唯你獨尊” 。德國在上世紀(jì)三十年代中期，廣告中就出現(xiàn)“Freude”，意為“快樂”等，1936 年有“駕駛是一種樂趣！”的表述。英語國家的廣告語包括“BMW，讓駕駛重歸樂趣”等，美國和英國車型廣告宣傳語是“終極駕駛機器”。法語市場廣告語為“駕駛的樂趣”，西班牙語市場是“為了純粹駕駛樂趣”，中文地區(qū)則是“純粹駕駛樂趣”。雖然表述不同，但都圍繞“駕駛樂趣”這一核心理念。

從視覺表現(xiàn)方式看，西方國家汽車廣告注重情感和藝術(shù)性呈現(xiàn)，常用各種視覺特效和創(chuàng)意元素。比如德國汽車廣告，常通過美麗風(fēng)景、優(yōu)雅音樂和動感畫面展示產(chǎn)品品質(zhì)魅力。而中國汽車廣告更注重產(chǎn)品外觀和實用性展示，常用明亮色彩和直觀畫面，像展示車輛外觀設(shè)計、內(nèi)部空間和駕駛體驗來吸引消費者。寶馬在不同國家和地區(qū)，視覺呈現(xiàn)也會貼合當(dāng)?shù)亓?xí)慣。

消費觀念和價值觀上也有差異。西方國家汽車廣告注重個人主義和自由選擇理念，強調(diào)個體獨立和追求。美國寶馬汽車廣告就常強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新性和奢華感，傳達(dá)與眾不同和追求卓越的消費觀念。中國汽車廣告更注重產(chǎn)品本身功能和性能介紹，常用豐富描述詞匯和修辭手法，比如強調(diào)產(chǎn)品豪華性和高性能。寶馬在不同國家做廣告時，也會考慮當(dāng)?shù)叵M觀念和價值觀，調(diào)整廣告?zhèn)戎攸c。

總之，寶馬會根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化、市場等特點，在廣告語、視覺表現(xiàn)、傳遞的觀念等方面做出調(diào)整，以更好傳遞品牌理念、吸引當(dāng)?shù)叵M者。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）