影響寶馬敞篷車(chē)報(bào)價(jià)的品牌競(jìng)爭(zhēng)因素不少。

和奧迪競(jìng)爭(zhēng)，奧迪TT作為寶馬敞篷車(chē)的競(jìng)品，若奧迪為提升銷(xiāo)量對(duì)TT大幅降價(jià)或推出有吸引力的優(yōu)惠政策，寶馬為維持自身市場(chǎng)份額，可能會(huì)對(duì)旗下敞篷車(chē)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 ，比如寶馬Z4可能跟著降價(jià)或給出更多購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，像延長(zhǎng)質(zhì)保期、贈(zèng)送保養(yǎng)套餐等。

與捷豹競(jìng)爭(zhēng)，捷豹F-Type若憑借獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)和高性能在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者青睞，寶馬會(huì)通過(guò)價(jià)格策略來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。比如寶馬M4敞篷版，可能適當(dāng)降價(jià)或增加配置但價(jià)格不變，以此吸引消費(fèi)者，避免客戶(hù)流失。

面對(duì)奔馳競(jìng)爭(zhēng)，奔馳SLC若在舒適性配置或科技配置上有優(yōu)勢(shì)，寶馬敞篷車(chē)為保持競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)在價(jià)格上做文章。像寶馬6系敞篷車(chē)可能在促銷(xiāo)活動(dòng)中加大優(yōu)惠力度，降低實(shí)際成交價(jià)。

還有保時(shí)捷競(jìng)爭(zhēng)，保時(shí)捷718以出色操控性能著稱(chēng)，寶馬為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于旗下操控性能相近的敞篷車(chē)型，比如寶馬Z5敞篷跑車(chē)，可能會(huì)優(yōu)化價(jià)格體系，推出更具吸引力的金融貸款方案，降低消費(fèi)者購(gòu)車(chē)門(mén)檻。

此外，品牌形象和品牌價(jià)值也是競(jìng)爭(zhēng)因素。如果寶馬在品牌宣傳和推廣上比對(duì)手更成功，消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)可度更高，即使價(jià)格稍高也愿意買(mǎi)單。反之，若其他品牌大力提升品牌形象，寶馬敞篷車(chē)可能需要適當(dāng)調(diào)整報(bào)價(jià)來(lái)平衡競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，若寶馬率先在敞篷車(chē)領(lǐng)域應(yīng)用新技術(shù)，如更先進(jìn)的敞篷開(kāi)合系統(tǒng)、智能駕駛輔助系統(tǒng)等，可在價(jià)格上保持一定優(yōu)勢(shì)。要是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先有技術(shù)突破，寶馬可能通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

配置水平上，寶馬提供更豐富高端配置的敞篷車(chē)，價(jià)格可維持在較高水平。但競(jìng)品車(chē)型配置提升且價(jià)格更親民時(shí)，寶馬就可能調(diào)整敞篷車(chē)報(bào)價(jià) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）