方程豹是廠家直營嗎
方程豹并非完全廠家直營,而是采用直營與經(jīng)銷商并存的混合模式。
方程豹在發(fā)展初期是直營模式,在品牌建立的前兩三年都堅持這種方式。首批70家門店在10月30日正式開業(yè),之后新門店不斷開業(yè),目前已經(jīng)在全國62個城市落地了120家門店,并且計劃年內(nèi)門店數(shù)量提升到150家以上,分布在80多個城市。
之所以初期采用直營模式,是因?yàn)樾缕放泼媾R不少挑戰(zhàn)。比如初期渠道點(diǎn)位不足,品牌認(rèn)知度有限,整體銷量不大,導(dǎo)致經(jīng)銷商投資建店風(fēng)險高,新品牌在初期渠道壓力大。在直營模式下,依靠比亞迪集團(tuán)的力量能解決這些困難,很好地體現(xiàn)公司戰(zhàn)略意圖,保證品牌核心文化內(nèi)涵和真誠服務(wù),真正做到以客戶體驗(yàn)和利益至上,也有利于保持品牌一致性和服務(wù)質(zhì)量。
隨著品牌的發(fā)展,模式有所調(diào)整。方程豹希望加速渠道布局,構(gòu)建多元化的渠道體系,從而覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體,提升在多層級市場的銷量和品牌影響力,所以轉(zhuǎn)變?yōu)榛旌夏J健?/p>
關(guān)于加盟店,目前并沒有確定的消息,將根據(jù)后續(xù)市場發(fā)展情況再做討論。比亞迪為了方程豹的發(fā)展,還專門成立了騰勢方程豹直營事業(yè)部,其總經(jīng)理是李慧。
這種模式的轉(zhuǎn)變和安排,都是為了方程豹能更好地發(fā)展。通過直營模式打下良好基礎(chǔ),保障品牌形象和服務(wù)品質(zhì),后續(xù)再結(jié)合經(jīng)銷商等多元渠道模式,能讓方程豹品牌觸達(dá)更多消費(fèi)者,滿足不同市場的需求,不斷提升品牌知名度和市場占有率,為消費(fèi)者帶來更便捷的看車、購車體驗(yàn),也讓品牌在汽車市場中更具競爭力。
(圖/文/攝:太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng))
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