奔馳創(chuàng)意廣告的成功要素有很多。

其一，弱化產(chǎn)品突出創(chuàng)意橋段及優(yōu)美后期特效，像“炫富”廣告里紅車車主的特別元素，讓觀眾驚訝并記住奔馳。

其二，廣告創(chuàng)意得刺激購(gòu)買欲，像以狗為主角的廣告，用意外情節(jié)吸引觀眾后再揭示是奔馳廣告。

其三，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，如 V 級(jí) MPV 車針對(duì)事業(yè)有成中年顧客投放廣告。

其四，結(jié)合品牌理念，展現(xiàn)人文關(guān)懷，凸顯價(jià)值觀，但不能過度“去廣告化”以免影響帶貨。

其五，注重情節(jié)合理接地氣，不能太戲劇化或不符目標(biāo)受眾認(rèn)知審美。

其六，可借鑒成功經(jīng)驗(yàn)但要?jiǎng)?chuàng)新，加入互動(dòng)、人際交往、娛樂等元素。

了解目標(biāo)受眾也很重要，奔馳受眾是高收入追求品質(zhì)奢華人群，廣告要據(jù)此定位和創(chuàng)意。

明確廣告目標(biāo)，像增加知名度、促進(jìn)銷售等，依此定策略和創(chuàng)意方案。

選擇合適媒體渠道，如高端雜志、電視臺(tái)、在線平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。

創(chuàng)意思路是核心，用情感誘導(dǎo)、幽默、比喻等技巧展示高性能、精致工藝、奢華內(nèi)飾，結(jié)合場(chǎng)景故事吸引人。

品牌 LOGO 融入自然或常見元素加深印象。

通過廣告語等突出品牌價(jià)值觀，注重情感共鳴，融入家庭等元素，用簡(jiǎn)潔語言表達(dá)復(fù)雜概念。

奔馳創(chuàng)意廣告還注重情感共鳴，有溫馨家庭場(chǎng)景等元素，讓人產(chǎn)生認(rèn)同感。

視覺表現(xiàn)震撼，呈現(xiàn)美麗畫面，汽車像藝術(shù)品。

故事性強(qiáng)，將品牌文化與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合，讓消費(fèi)者了解文化價(jià)值觀，產(chǎn)生情感共鳴。

跨媒體傳播，通過多個(gè)平臺(tái)覆蓋廣泛。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）