比亞迪換標(biāo)是戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。

新標(biāo)更簡(jiǎn)潔時(shí)尚，貼合現(xiàn)代消費(fèi)者審美，利于品牌國(guó)際化。

其在發(fā)展中多次換標(biāo)，每次都伴隨業(yè)務(wù)突破，像“藍(lán)天白云”“橢圓字母”標(biāo)都反映不同階段需求。

換標(biāo)是品牌戰(zhàn)略升級(jí)重要舉措，新能源汽車(chē)市場(chǎng)成熟，需注重形象塑造保持領(lǐng)先，新標(biāo)能提升形象，傳遞持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)步理念。

比亞迪在新能源領(lǐng)域加強(qiáng)研發(fā)，如刀片電池技術(shù)讓漢 EV 成績(jī)出色。

新 logo 貼合平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)，具立體感、美學(xué)和辨識(shí)性，從特定場(chǎng)景及消費(fèi)者感知交互出發(fā)，貫徹“鏈接、共建、向前”理念，圓環(huán)代表全球化視野和可持續(xù)發(fā)展。

未來(lái)在旗下多產(chǎn)業(yè)使用，乘用車(chē)用各自品牌標(biāo)識(shí)。

企業(yè)換標(biāo)不是簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)改動(dòng)，是品牌戰(zhàn)略一部分，成熟品牌通常小改，考慮延續(xù)性和消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣，隨企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求變化，更好傳達(dá)理念形象適應(yīng)潮流。

比亞迪 logo 從山寨風(fēng)到極簡(jiǎn)，反映不斷進(jìn)步，新車(chē)型用小篆體，有歷史文化底蘊(yùn)，通過(guò)公眾設(shè)計(jì)大賽確定方案，顯示愿聽(tīng)公眾意見(jiàn)，獲廣泛評(píng)價(jià)，有人贊賞簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格，也有人對(duì)未選人氣最高作品驚訝。

從市場(chǎng)看，新 logo 對(duì)品牌認(rèn)知有積極影響，新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有文化內(nèi)涵的 logo 易吸引消費(fèi)者。

從行業(yè)趨勢(shì)看，品牌形象更新是常態(tài)，助企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

此次 logo 更新是品牌形象革新，對(duì)市場(chǎng)變化積極響應(yīng)，展示文化自信和獨(dú)特品牌哲學(xué)，增強(qiáng)消費(fèi)者歸屬感。

雖然有人擔(dān)心小篆體影響識(shí)別速度效率，但新 logo 推出是全面品牌戰(zhàn)略一部分，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型視覺(jué)表達(dá)，或成其他品牌參考。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）