奔馳創(chuàng)意廣告吸引消費者主要有以下這些方面。

一是將豪華與創(chuàng)新結合，展現(xiàn)車輛的精湛工藝、先進技術和卓越性能，讓消費者感受到奢華體驗。

二是通過情感訴求建立聯(lián)系，用富有想象力的語言和視覺效果激發(fā)消費者的情感，喚起他們對美好生活的向往。

三是擅長講述品牌故事，挖掘品牌歷史、價值觀和遺產(chǎn)，創(chuàng)造有意義的敘述。

四是針對不同細分市場量身定制，根據(jù)年齡、生活方式和興趣做到個性化和相關。

五是具有視覺沖擊力，采用高品質照片、視頻和圖形展示車輛優(yōu)雅線條和細節(jié)。

比如邀請李宗盛制作的微電影廣告，以中年人的際遇沉浮探討成功主題，堅持藝術化手段傳達品牌形象，展現(xiàn)人文關懷。還有像弱化產(chǎn)品突出創(chuàng)意橋段或優(yōu)美后期特效的廣告，比如紅車車主的有錢任性，以及以狗狗為主角的廣告。

奔馳創(chuàng)意廣告策劃要先了解目標受眾，主要是高收入、追求品質奢華的人群。然后明確廣告目標，比如增加知名度、提升形象、促進銷售等。接著選擇合適媒體渠道，像高端雜志、電視臺、在線平臺。制定創(chuàng)意思路時可用情感誘導、幽默、比喻等技巧，展示汽車性能、工藝、內飾，結合場景故事。制作廣告原型后進行內部評審和外部測試，不斷優(yōu)化，最后執(zhí)行廣告投放，并監(jiān)測效果反饋。

在創(chuàng)意橋段演繹結合上手法高超，像“炫富”廣告通過特殊元素吸引注意，狗狗廣告情節(jié)跌宕起伏。還能有效刺激消費者購買欲望，獨特創(chuàng)意不僅引人注意還能激發(fā)購買欲。對品牌塑造也至關重要，用獨特畫面展示汽車性能，借勢節(jié)日節(jié)點，通過廣告塑造品牌形象，放大情感濃度，營造新鮮感和氛圍感，有效傳達品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）