汽車(chē)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念差異明顯。

豐田標(biāo)志由三個(gè)橢圓組成，外邊橢圓代表地球，中間兩個(gè)橢圓成“T”字，展現(xiàn)立足世界的決心。

大眾標(biāo)志由字母 V 和 W 組成，形似三個(gè) V，寓意勝利，表明對(duì)產(chǎn)品的信心。

北汽車(chē)標(biāo)是藝術(shù)化的“北”字，象征北京和北汽集團(tuán)。

東風(fēng)車(chē)標(biāo)以燕子尾羽為基礎(chǔ)，還有漢字“二”，體現(xiàn)雙燕之意。

法拉利車(chē)標(biāo)是為紀(jì)念意大利空軍王牌飛行員，將其戰(zhàn)斗機(jī)徽章的馬和意大利國(guó)旗結(jié)合，象征速度與激情。

保時(shí)捷車(chē)標(biāo)采用斯圖加特市盾形市徽，圖案有鹿角，表明當(dāng)?shù)卦轻鳙C好去處。

蘭博基尼車(chē)標(biāo)是準(zhǔn)備沖擊的公牛，代表賽車(chē)的馬力、速度和戰(zhàn)無(wú)不勝。

阿爾法羅密歐車(chē)標(biāo)融合了米蘭的標(biāo)識(shí)，富有浪漫與趣味。

阿斯頓·馬丁車(chē)標(biāo)是從天而降的大鵬，展示遠(yuǎn)大志向。

奧迪標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表合并前的四家公司。

奔馳標(biāo)志的三叉星表示對(duì)陸?？盏慕y(tǒng)治地位。

寶馬標(biāo)志上的藍(lán)天白云象征航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。

在設(shè)計(jì)理念上，汽車(chē)標(biāo)志造型要遵循卓越性、獨(dú)創(chuàng)性、經(jīng)典性和文化性等原則，考慮形態(tài)、色彩、風(fēng)格等要素。色彩設(shè)計(jì)需符合類(lèi)別、品牌、地域、民族、時(shí)代和文化等要求。

設(shè)計(jì)風(fēng)格受民族、地域和時(shí)代等因素影響，民族風(fēng)格基于歷史積淀和文化傳承，時(shí)代風(fēng)格反映社會(huì)文化和審美追求，地域風(fēng)格受當(dāng)?shù)匚幕土?xí)慣影響。

汽車(chē)標(biāo)志不僅是實(shí)用功能的載體，也是內(nèi)涵的體現(xiàn)，能傳播企業(yè)文化。

在數(shù)字時(shí)代，計(jì)算機(jī)改變了汽車(chē)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式，要將新技術(shù)融入設(shè)計(jì)，保持品牌傳統(tǒng)和獨(dú)特性，如利用 LED 燈增添動(dòng)態(tài)效果，使用可持續(xù)材料創(chuàng)新造型。

不同國(guó)家汽車(chē)標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格各異。

中國(guó)受傳統(tǒng)文化影響，追求中庸平和等風(fēng)格，如一汽“鷹標(biāo)”。

美國(guó)車(chē)標(biāo)志多豪邁大氣，標(biāo)志多采用直線，如雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”。

德國(guó)車(chē)造型穩(wěn)重，標(biāo)志多為幾何形態(tài)，如奔馳“三叉星”。

意大利車(chē)標(biāo)志個(gè)性張揚(yáng)、藝術(shù)品位高。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）