奧迪價位在近幾年的變化趨勢比較復雜。

過去，奧迪部分車型價格相對穩(wěn)定，像奧迪 A3 落地價約 23 萬元。

之后市場競爭加劇，奧迪采取以價換量策略，如奧迪 A4L 廠商指導價從 32.18 萬至 40.08 萬降到 22 萬至 35 萬，降幅達 12 萬，入門款 22 萬左右。奧迪 A6L 四驅車型全款價格也曾接近 34 萬。

今年，奧迪價格又有上漲，像奧迪 A6L 四驅裸車全款近 34 萬，門店全系車型漲價，幅度 1 萬到 4 萬不等，有的門店甚至連續(xù)漲價，下周還可能繼續(xù)漲。也有車型出現(xiàn)大幅降價，像奧迪 Q5L 從 42.6 萬跌到 25 萬，奧迪 A4L 新車上市指導價 32.18 萬，優(yōu)惠后裸車 20 萬。

奧迪價格變化，一方面是為維持高檔品牌形象，加深尊貴定位認知，與對手區(qū)分，另一方面是此前價格競爭致經(jīng)銷商盈利差，要改善經(jīng)營狀況。

未來，奧迪要平衡品牌形象、消費者需求、銷售與盈利，通過靈活價格策略在競爭中獲更好業(yè)績。比如持續(xù)關注市場動態(tài)，根據(jù)消費者反饋和競爭態(tài)勢，及時合理調整價格，保證產(chǎn)品性價比的同時，突出品牌優(yōu)勢。還要加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品質和配置，讓消費者覺得物有所值，愿意為品牌買單。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）