奔馳代言人的形象與品牌理念契合度非常重要。這不僅能提升品牌知名度，還能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

比如章子怡作為 SLK 的代言人，她優(yōu)雅且富有激情，又是奔馳車主，形象與品牌理念高度契合。

黃曉明代言奔馳 C 級(jí)轎車，其氣質(zhì)與車型定位相符，且認(rèn)可品牌并推薦給朋友。

白宇成為奔馳品牌摯友，因其優(yōu)質(zhì)形象與品牌價(jià)值一致。

奔馳逐漸轉(zhuǎn)向時(shí)尚化、年輕化路線，新 C 級(jí)轎車啟用李冰冰和黃曉明就是為樹立新形象。

豪華車在選擇代言人時(shí)要謹(jǐn)慎，不是只求快速提升知名度，而是要找到符合品牌基因和內(nèi)涵的方式。

像 2009 謳歌 TL 邀請(qǐng)香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)及劉德華、桂綸鎂，目標(biāo)人群是有激情有品位的人。

奔馳挑選代言人有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。形象定位關(guān)鍵，要具備匹配品牌的特點(diǎn)，男女比例平衡，女明星要有“國色天香”氣質(zhì)。

受眾群體要考量，代言人粉絲群體要與奔馳目標(biāo)受眾重合。

人物調(diào)性重要，社會(huì)身份正當(dāng)，無負(fù)面新聞。

行業(yè)契合度不能忽視，過往商業(yè)活動(dòng)與奔馳行業(yè)無沖突。

品牌知名度也是因素，奔馳會(huì)更謹(jǐn)慎維持受眾認(rèn)可度，可能選國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員減少消費(fèi)者疑慮。

奔馳代言人對(duì)品牌形象影響大。像陳道明，儒雅隨和口碑好，讓消費(fèi)者更有信心。

白宇優(yōu)質(zhì)形象受年輕一代精英認(rèn)可，帶貨能力強(qiáng)，激活潛在客戶。

要讓代言人積極影響品牌，選擇時(shí)要謹(jǐn)慎，確保形象匹配，考慮專業(yè)度、粉絲群體、社會(huì)影響力等與品牌定位相符。

要與代言人保持良好溝通，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案，減少損害。

像白宇質(zhì)感輕熟、陽光親和，受業(yè)界認(rèn)可，帶貨能力強(qiáng)，與奔馳品牌價(jià)值契合，備受年輕一代精英購買力人群認(rèn)可。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）