奇瑞子品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新之處不少。

市場(chǎng)定位上，不僅針對(duì)中低端市場(chǎng)滿(mǎn)足基本需求，還推出高端產(chǎn)品提升品牌形象和份額。像瑞虎贊助體育賽事、大師版上市邀體育名人，精準(zhǔn)傳遞形象。QQ 品牌以豐富內(nèi)涵倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚、自由理念，舉辦文化節(jié)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量。旗云、A5 等舉行節(jié)油賽展示性能獲口碑熱銷(xiāo)，QQ me 與湖南衛(wèi)視合作搞網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)制造互動(dòng)。

同時(shí)注重線上線下結(jié)合，讓客戶(hù)了解產(chǎn)品特點(diǎn)。

采用差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同人群推銷(xiāo)不同檔次車(chē)。奇瑞注重品牌形象塑造，各環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)性能提升，贊助國(guó)際賽事、明星代言提知名度美譽(yù)度。積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，多國(guó)建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，新興市場(chǎng)加大投資推當(dāng)?shù)匦枨螽a(chǎn)品，注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

改進(jìn)措施方面，品牌建設(shè)要明確核心價(jià)值定位，高質(zhì)量廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，贊助活動(dòng)提升知名度美譽(yù)度。產(chǎn)品定位需深入調(diào)研按需求開(kāi)發(fā)新品，推定制化服務(wù)。渠道管理要優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，評(píng)估篩選，加強(qiáng)培訓(xùn)支持，利用互聯(lián)網(wǎng)建線上平臺(tái)。客戶(hù)關(guān)系管理得建數(shù)據(jù)庫(kù)收集分析信息，靠反饋改進(jìn)，用會(huì)員制積分獎(jiǎng)勵(lì)提升忠誠(chéng)度。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新要利用社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)展互動(dòng)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）