上汽大眾廣告與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比優(yōu)勢(shì)明顯。

在廣告創(chuàng)意上，突出產(chǎn)品特性，像途昂廣告，通過(guò)情感化與故事化形式，讓觀眾共鳴，比如展現(xiàn)不同路況駕駛場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)大空間、豪華感和駕駛體驗(yàn)。

傳播渠道廣泛，涵蓋戶外、電視、網(wǎng)絡(luò)等。在城市繁華地段、高速、交通樞紐有廣告牌和 LED 廣告，主流電視臺(tái)、衛(wèi)視能覆蓋觀眾，各大門戶、汽車專業(yè)網(wǎng)站和社交媒體吸引年輕人。

目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，定位 30 - 50 歲有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和家庭責(zé)任的中青年人群，多是大中城市中高收入群體，像企業(yè)中高層管理者、專業(yè)技術(shù)人員和個(gè)體工商戶等。

以途昂為例，駕駛場(chǎng)景展示強(qiáng)化高端形象，傳播渠道全面提升知名度，廣告創(chuàng)意突出產(chǎn)品特性引發(fā)共鳴。

評(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧ?，可看點(diǎn)擊次數(shù)反映興趣程度，訴求效果看創(chuàng)意、表現(xiàn)形式和訴求內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力及心理影響。比如途昂大氣穩(wěn)重且具科技感的風(fēng)格，若引發(fā)共鳴增強(qiáng)購(gòu)買意愿，訴求效果就好。還要看對(duì)受眾行為效果，觀察投放后受眾是否有品牌偏好、消費(fèi)傾向改變和購(gòu)買行動(dòng)，對(duì)比投放前后銷售數(shù)據(jù)了解對(duì)銷售的實(shí)際效果。

同時(shí)要綜合考慮對(duì)手策略和效果，像豐田普拉多注重越野性能和可靠性，展示四驅(qū)和耐久性；福特銳界強(qiáng)調(diào)動(dòng)力和空間，展現(xiàn)寬敞車內(nèi)空間和強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)；奧迪 Q5 突出豪華感和科技配置，圍繞品牌形象和內(nèi)飾科技配置展開。上汽大眾從中吸取經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化自身廣告策略。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）