沃爾沃的價(jià)格策略比較多樣且復(fù)雜。

沃爾沃一直致力于塑造豪華品牌形象，這使得它不會(huì)輕易降價(jià)。

品牌自創(chuàng)立就強(qiáng)調(diào)安全、穩(wěn)健、豪華，深知品牌價(jià)值不僅在產(chǎn)品本身，還在于獨(dú)特駕駛體驗(yàn)、卓越安全性能和優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)。

沃爾沃注重長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和盈利能力，而非短期市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

其產(chǎn)品線豐富，涵蓋轎車、SUV、商用車等，卓越的安全性能、舒適駕乘體驗(yàn)、精湛工藝和創(chuàng)新科技配置深受消費(fèi)者喜愛(ài)，有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)需靠降價(jià)吸引消費(fèi)者。

沃爾沃準(zhǔn)確把握豪華車市場(chǎng)特定需求，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌和駕駛體驗(yàn)要求高，價(jià)格并非唯一決定因素，品牌形象、產(chǎn)品特性和售后服務(wù)同樣重要。

為保證產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，沃爾沃在研發(fā)方面投入巨大，成本高導(dǎo)致難以降價(jià)。

定價(jià)時(shí)會(huì)綜合考慮產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格和自身成本等因素，采取穩(wěn)定定價(jià)策略，不頻繁降價(jià)以維護(hù)品牌形象和實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

盡管豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，沃爾沃憑借品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特性占據(jù)一席之地，注重通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)而非簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，采取多元化營(yíng)銷策略，通過(guò)贊助體育賽事、開(kāi)展公益活動(dòng)等吸引大量忠實(shí)客戶。

沃爾沃不降價(jià)有助于維護(hù)品牌形象，提升客戶關(guān)系與忠誠(chéng)度，保障長(zhǎng)期盈利能力。

另外，沃爾沃 EM90 的定價(jià)是為吸引認(rèn)同產(chǎn)品價(jià)值觀的消費(fèi)者。

過(guò)去沃爾沃曾高價(jià)策略，讓不少中國(guó)消費(fèi)者望而卻步，被吉利收購(gòu)后定價(jià)更務(wù)實(shí)，通過(guò)靈活價(jià)格政策降低購(gòu)買門檻，貼近消費(fèi)者心理和能力。

終端市場(chǎng)也頻頻通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”提振銷量。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）