方程豹的用戶主要來自高端燃油車客戶，包括 BBA 以上的客戶。他們被“電驅(qū)越野”的概念吸引，體驗后發(fā)現(xiàn)豹 5 比燃油車油耗更低，底盤調(diào)教和懸掛舒適度更優(yōu)。

家庭用車中，男性偏愛車輛性能和越野屬性，女性則看重冰箱、彩電、大沙發(fā)、車輛操控靈敏度和安全駕駛輔助等配置，所以豹 5 也吸引了不少女性用戶。

方程豹品牌發(fā)布以來，僅靠豹 5 一款產(chǎn)品，8 個月累計銷量近 25000 臺，上半年完成 18000 臺，月均 3000 臺左右，在 33 萬元平均成交價的價位段和越野細(xì)分領(lǐng)域處于中等往上水平。

為提升品牌競爭力，方程豹實施了“煥新戰(zhàn)略”，包括調(diào)整首款車型豹 5 的售價，從 33 萬元左右降至 23.98 萬 - 30.28 萬元，以吸納更多認(rèn)可產(chǎn)品力的用戶。

渠道方面，從直營轉(zhuǎn)向“直營 + 經(jīng)銷商伙伴”的雙渠道模式，招商申請情況超出預(yù)期，將為品牌發(fā)展提供強有力的渠道保障。

產(chǎn)品線方面，針對未來進行全面擴充，包含品牌價值型的電驅(qū)越野類產(chǎn)品、都市生活型的個性硬派類產(chǎn)品，以及基于跑車擴充的轎車類產(chǎn)品，落實“始于越野不止越野”的品牌內(nèi)涵，打造符合都市精英人群個性化標(biāo)簽、節(jié)能舒適享受的產(chǎn)品序列。

方程豹還通過豹 5 這款車讓更多用戶建立連接，形成價值共識，為產(chǎn)品線擴張打下堅實用戶基礎(chǔ)。

總之，方程豹通過一系列舉措，在努力提升品牌影響力和銷量，未來發(fā)展值得期待。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）