方程豹的用戶主要來(lái)自高端燃油車客戶，包括 BBA 以上的客戶。他們被“電驅(qū)越野”的概念吸引，體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)豹 5 比燃油車油耗更低，底盤調(diào)教和懸掛舒適度更優(yōu)。

家庭用車中，男性偏愛車輛性能和越野屬性，女性則看重冰箱、彩電、大沙發(fā)、車輛操控靈敏度和安全駕駛輔助等配置，所以豹 5 也吸引了不少女性用戶。

方程豹品牌發(fā)布以來(lái)，僅靠豹 5 一款產(chǎn)品，8 個(gè)月累計(jì)銷量近 25000 臺(tái)，上半年完成 18000 臺(tái)，月均 3000 臺(tái)左右，在 33 萬(wàn)元平均成交價(jià)的價(jià)位段和越野細(xì)分領(lǐng)域處于中等往上水平。

為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，方程豹實(shí)施了“煥新戰(zhàn)略”，包括調(diào)整首款車型豹 5 的售價(jià)，從 33 萬(wàn)元左右降至 23.98 萬(wàn) - 30.28 萬(wàn)元，以吸納更多認(rèn)可產(chǎn)品力的用戶。

渠道方面，從直營(yíng)轉(zhuǎn)向“直營(yíng) + 經(jīng)銷商伙伴”的雙渠道模式，招商申請(qǐng)情況超出預(yù)期，將為品牌發(fā)展提供強(qiáng)有力的渠道保障。

產(chǎn)品線方面，針對(duì)未來(lái)進(jìn)行全面擴(kuò)充，包含品牌價(jià)值型的電驅(qū)越野類產(chǎn)品、都市生活型的個(gè)性硬派類產(chǎn)品，以及基于跑車擴(kuò)充的轎車類產(chǎn)品，落實(shí)“始于越野不止越野”的品牌內(nèi)涵，打造符合都市精英人群個(gè)性化標(biāo)簽、節(jié)能舒適享受的產(chǎn)品序列。

方程豹還通過豹 5 這款車讓更多用戶建立連接，形成價(jià)值共識(shí)，為產(chǎn)品線擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)。

總之，方程豹通過一系列舉措，在努力提升品牌影響力和銷量，未來(lái)發(fā)展值得期待。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）