方程豹 5 價格下調(diào)了 5 萬元，目前售價在 23.98 萬 - 30.28 萬元。

它于 2023 年 11 月 9 日上市，最初官方指導(dǎo)價為 28.98 萬 - 35.28 萬元。

這次降價的原因，一是 30 萬以上價位段整體銷量下滑，二是該車型定位的 B 級 SUV 細(xì)分市場，很多產(chǎn)品價格下探到 20 萬元級，而 20 - 30 萬價位段的銷量遠(yuǎn)大于 30 萬以上價位段，為獲取更多市場空間所以降價。

還有銷售渠道的問題，其主力銷售區(qū)在西北地區(qū)，現(xiàn)有渠道布局中該地區(qū)數(shù)量占比不到 40%，覆蓋面不足。

從銷量看，上市初期月銷量超 5000 輛，隨后下滑，今年 2 月至 6 月最低月銷量 2110 輛，最高 3550 輛，6 月為 2680 輛。作為對比，競爭對手坦克 300 銷量基本維持在 5000 輛以上，6 月達(dá) 12387 輛。

此前為純直營銷售模式，自營門店數(shù)量不到 200 家，不能滿足市場競爭需求，現(xiàn)已開放經(jīng)銷商渠道，采用直營和經(jīng)銷商混合模式，目前約 60%百強(qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)表示有意向，超 100 家省市頭部經(jīng)銷商投資人提交申請，豪華和合資經(jīng)銷商占比較大。

方程豹是比亞迪旗下個性化品牌，目前在售車型僅豹 5，它是首個搭載“DMO 超級混動越野平臺”的量產(chǎn)車型。

今年 6 月，方程豹宣布增加經(jīng)銷商加盟渠道模式，首批招商規(guī)劃涵蓋全國多地。根據(jù)規(guī)劃，三季度將推出中大型硬派 SUV 車型豹 8，產(chǎn)品線定義為“2 + X”，包括越野線、跑車線和更主流的產(chǎn)品。

從短期銷量看，降價的豹 5 在硬派 SUV 領(lǐng)域競爭力增強(qiáng)，銷量預(yù)計受刺激，但從長期品牌建設(shè)看，成立僅 1 年的方程豹需要更多時間和耐心。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）