豐田皇冠的標(biāo)志經(jīng)歷了多次變化。

初代豐田皇冠的標(biāo)志是金色的立體皇冠造型，復(fù)古配色顯得非常富貴。

后來(lái)的標(biāo)志逐漸簡(jiǎn)化，比如 1962 年第二代標(biāo)志簡(jiǎn)化了皇冠元素。

從 1967 年到 1979 年，以呈現(xiàn)線條感的皇冠形狀為主，搭配不同材質(zhì)和形狀的盾牌外觀。

1983 年起，去掉盾牌外觀，著重突出皇冠造型。

直到最近，豐田皇冠回歸并發(fā)布新 LOGO。新 LOGO 采用扁平風(fēng)設(shè)計(jì)，在保留皇冠輪廓的基礎(chǔ)上，通過(guò)簡(jiǎn)潔的粗線條繪制，不過(guò)筆畫(huà)間刻意的間隔給人零碎的感覺(jué)。有人覺(jué)得新標(biāo)志從貴族被貶為平民，少了貴氣，但也有人認(rèn)為它更符合現(xiàn)代審美，方便延展運(yùn)用，能靈活地運(yùn)用在宣傳物料上。

銀色的皇冠標(biāo)志屬于 13 代，金色的屬于 12 代。

皇冠車(chē)標(biāo)代表的是豐田旗下的高端品牌——豐田皇冠。

皇冠的定位格調(diào)變得更年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，顛覆了以往“儒雅”的印象。

豐田旗下有兩個(gè)高端品牌，一個(gè)是雷克薩斯，主打運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚；另一個(gè)就是皇冠，主打高端商務(wù)風(fēng)格。

皇冠轎車(chē)采用 FR（發(fā)動(dòng)機(jī)前置后驅(qū)）平臺(tái)，國(guó)內(nèi)對(duì)手基本是奧迪 A6L 級(jí)別的偏向商務(wù)的高端轎車(chē)。

總之，豐田皇冠的標(biāo)志在不斷演變，新標(biāo)志雖然引發(fā)了一些爭(zhēng)議，但也代表了品牌發(fā)展的新方向和新形象。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）