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極氪001為什么不漲價(jià)

2024-09-10 23:54:33 作者:資訊小編
極氪 001 面對(duì)市場(chǎng)降價(jià)潮卻未漲價(jià),這背后有諸多原因。 首先,新款極氪 001 進(jìn)行了大量升級(jí),成本大幅增加。“裝配級(jí)”總成部件改動(dòng)超過(guò) 56%,增加了約 5 萬(wàn)的硬性成本。比如在電動(dòng)化方面,全系 800V 起步,升級(jí) 800V 關(guān)器件成本就增加 1 萬(wàn)多,還有兩種電池可選,充電速度極快。在動(dòng)力上,全新 001 可看作 001FR 的“大眾版”,性能大幅提升,零百加速達(dá)到 3.3 秒。智能化方面,全系標(biāo)配 Mobileye EQ6+激光雷達(dá)組成的 EVO 域控平臺(tái),智能座艙采用高通 8295 芯片。此外,在外觀、內(nèi)飾等細(xì)節(jié)和舒適性配置上也有諸多升級(jí)。 其次,極氪不選擇降價(jià)而在產(chǎn)品價(jià)值上做加法,是出于多方面的考慮。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),降價(jià)可能導(dǎo)致“減配”,陷入價(jià)格戰(zhàn)套路,還會(huì)造成二手車貶值,傷害老車主利益和品牌忠誠(chéng)度,導(dǎo)致新消費(fèi)者持幣觀望。對(duì)于車企自身,價(jià)格戰(zhàn)會(huì)減少收入和利潤(rùn),損害品牌形象,不利于長(zhǎng)期發(fā)展。對(duì)于行業(yè)而言,長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)會(huì)造成內(nèi)耗,破壞產(chǎn)業(yè)鏈,無(wú)法提供良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 再者,極氪在產(chǎn)品價(jià)值上做加法,用戶“獲得感”更高,能實(shí)實(shí)在在提升出行舒適性和智能體驗(yàn)。不會(huì)產(chǎn)生品牌內(nèi)耗,不損害品牌高端形象,也能與自家車型拉開(kāi)價(jià)格差距。還照顧到老車主情緒,老車主能免費(fèi)享受部分新功能和權(quán)益。同時(shí)有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,形成良性循環(huán)。 總之,極氪 001 不漲價(jià)是綜合考慮了成本、消費(fèi)者、車企自身和行業(yè)發(fā)展等多方面因素,通過(guò)提升產(chǎn)品價(jià)值和用戶權(quán)益來(lái)吸引消費(fèi)者,是一種更為明智和長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略。

(圖/文/攝:太平洋汽車 問(wèn)答叫獸)

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