國(guó)內(nèi)豪華SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直都異常激烈，尤其是占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的“三座大山”BBA，“追逐”的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過(guò)。畢竟作為一線豪華品牌，他們的車型在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有很大的潛力。但是，如果追求豪華中大型SUV市場(chǎng)，奧迪Q7（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的表現(xiàn)就差強(qiáng)人意，連生存都難。

從目前2022年的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，奧迪Q7每況愈下，1-8月累計(jì)銷量?jī)H為5394輛，同比銳減53.65%。奧迪Q7雖然這幾年基本沒(méi)有過(guò)上紅火的日子，但至少年銷量能過(guò)萬(wàn)臺(tái)，2021年也能賣出16273臺(tái)。相比之下，2022年有三分之二的時(shí)間有過(guò)去了，奧迪Q7累計(jì)銷量才5000多輛，著實(shí)慘不忍睹。

值得一提的是，這是奧迪Q7“破天荒降價(jià)”的結(jié)果。眾所周知，對(duì)于一些銷量不佳的豪車，車企最擅長(zhǎng)的就是降價(jià)，奧迪Q7也不例外。據(jù)悉，目前奧迪Q7的售價(jià)區(qū)間為70.18萬(wàn)元至86.98萬(wàn)元，可以算是13號(hào)和4號(hào)航站樓的優(yōu)惠區(qū)間，其起售價(jià)最低時(shí)已降至55萬(wàn)元左右。但這還不是最慘的，因?yàn)橛邢⒎Q奧迪Q7在天津港的售價(jià)甚至已經(jīng)跌至51萬(wàn)。

51萬(wàn)元，這是什么概念？也就是說(shuō)比國(guó)產(chǎn)版的頂配奧迪Q5貴了2萬(wàn)到3萬(wàn)元，售價(jià)遠(yuǎn)低于頂配的奧迪Q6（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。一臺(tái)進(jìn)口豪華中型SUV，“骨折”程度已經(jīng)降到與國(guó)產(chǎn)豪華中型SUV不相上下的地步，各方面都離譜，更何況奧迪Q7的原價(jià)是70萬(wàn)多，現(xiàn)在“便宜”到了51萬(wàn)，沒(méi)人在意。多么悲傷！那么問(wèn)題來(lái)了，奧迪Q7為什么會(huì)加速下滑呢？

一是自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不突出。其實(shí)縱觀奧迪Q7的發(fā)展，在換代之后就開(kāi)始走下坡路了。與上一代相比，這一代奧迪Q7的外觀變得更加運(yùn)動(dòng)，但老年消費(fèi)者對(duì)此興趣不大，更傾向于沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)。同時(shí)，奧迪Q7的內(nèi)飾并不算太豪華，坐進(jìn)去的感覺(jué)可能還不如一輛30萬(wàn)到40萬(wàn)的奔馳。另外，全新一代Q7不僅沒(méi)有增加配置，反而偷工減料，賣相不錯(cuò)。

二是國(guó)產(chǎn)寶馬X5（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的推出。在今年的豪車市場(chǎng)上，最為轟動(dòng)的當(dāng)屬寶馬X5的國(guó)產(chǎn)了。因?yàn)樵谶^(guò)去的豪華中大型SUV市場(chǎng)，BBA車型都是以進(jìn)口車型銷售，但自從寶馬X5國(guó)產(chǎn)之后，這種長(zhǎng)期的平衡就被打破了。畢竟，更加便宜的寶馬X5無(wú)疑是打擊了想要走性價(jià)比路線的奧迪Q7。國(guó)產(chǎn)寶馬X5雖然起售價(jià)超過(guò)60萬(wàn)元，但比進(jìn)口車型便宜近10萬(wàn)元。此外，國(guó)產(chǎn)X5擁有更長(zhǎng)的空間，軸距也增加到了3105mm，優(yōu)勢(shì)明顯。

三是品牌附加值不如奔馳、寶馬。雖然人們總說(shuō)BBA是一線豪華品牌，但論品牌影響力，在國(guó)人心目中，奔馳和寶馬無(wú)疑要高于奧迪，否則奧迪也不會(huì)靠大幅降價(jià)來(lái)維系。它的銷售份額很長(zhǎng)一段時(shí)間。且不說(shuō)在豪華中大型SUV領(lǐng)域，起步價(jià)基本都是70萬(wàn)，所以材質(zhì)配置和智能科技都不是核心競(jìng)爭(zhēng)因素，附加值在很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的選擇。

寫在最后

不得不承認(rèn)，寶馬X5的國(guó)產(chǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)豪華中大型SUV市場(chǎng)是一個(gè)沉重的打擊，也在很大程度上影響了一二線豪華中大型的格局。 SUV，而奧迪Q7受到了直接影響。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，奧迪Q7的進(jìn)口地位是個(gè)“絆腳石”，搶占市場(chǎng)份額最聰明的方式無(wú)疑是走國(guó)產(chǎn)化之路，以更好的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)。

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