當(dāng)法國(guó)里昂國(guó)際電影節(jié)的聚光燈照亮街頭，除了電影人的身影，還有一抹來(lái)自中國(guó)的“綠色科技”格外引人注目——比亞迪與騰勢(shì)汽車以官方合作伙伴及官方指定用車的雙重身份，深度參與這場(chǎng)歐洲頂級(jí)電影盛會(huì)。這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌曝光，更是中國(guó)高端制造與世界文化藝術(shù)的深度對(duì)話，為比亞迪品牌國(guó)際化、高端化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也為中國(guó)品牌出海樹(shù)立了全新標(biāo)桿。?

一、市場(chǎng)破局：從文化圈層切入，重塑歐洲高端認(rèn)知?

從市場(chǎng)布局來(lái)看，此次合作是比亞迪深耕歐洲高端市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，持續(xù)推動(dòng)品牌形象升級(jí)。此前，比亞迪已與“意大利奧斯卡”大衛(wèi)獎(jiǎng)達(dá)成合作，成功叩開(kāi)歐洲文化圈層的大門；如今登陸里昂電影節(jié)，更是將這一戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化。歐洲消費(fèi)者對(duì)汽車的品質(zhì)、環(huán)保與品牌底蘊(yùn)要求嚴(yán)苛，而比亞迪顯然精準(zhǔn)把握了這一需求。?

電影節(jié)期間，比亞迪漢、唐及騰勢(shì)D9等旗艦車型，以優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì)、精致的內(nèi)飾細(xì)節(jié)和靜謐的行駛體驗(yàn)，為國(guó)際影星、嘉賓提供尊貴服務(wù)。法國(guó)《電影手冊(cè)》記者安娜在近距離體驗(yàn)后直言：“過(guò)去我以為中國(guó)汽車只注重性價(jià)比，但比亞迪的科技感和豪華感完全顛覆了我的認(rèn)知，尤其是智能交互系統(tǒng)，操作體驗(yàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。”這種來(lái)自外國(guó)專業(yè)人士的認(rèn)可，打破了歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)汽車的固有印象，讓比亞迪“科技、綠色、豪華”的品牌基因深入人心，進(jìn)一步鞏固了其在歐洲高端新能源汽車市場(chǎng)的地位。?

二、文化出海：以科技為核、文化為橋，傳遞中國(guó)品牌溫度?

從文化傳播層面而言，比亞迪的出海早已超越產(chǎn)品輸出，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、技術(shù)與文化的綜合出海，此次合作便是以文化為橋梁的生動(dòng)實(shí)踐。在全球新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪已斬獲全球銷冠，拿下“世界年度車”“財(cái)富世界500強(qiáng)”等榮譽(yù)，商業(yè)成就斐然。但比亞迪并未止步于此，而是借助國(guó)際文化平臺(tái)傳遞中國(guó)品牌的價(jià)值觀與文化內(nèi)涵。?

電影節(jié)期間舉辦的“綠色出行論壇”上，比亞迪通過(guò)展板展示、技術(shù)專員講解等形式，向與會(huì)嘉賓傳遞品牌可持續(xù)發(fā)展理念——從電池研發(fā)時(shí)的環(huán)保材料選用，到整車生產(chǎn)過(guò)程中的能耗控制，再到車輛使用階段的低排放優(yōu)勢(shì)，全方位呈現(xiàn)新能源汽車對(duì)全球碳中和的推動(dòng)作用。這一理念引發(fā)法國(guó)環(huán)境部官員皮埃爾的共鳴：“比亞迪為行業(yè)提供了優(yōu)秀范本，期待更多中國(guó)企業(yè)參與全球環(huán)保事業(yè)。”此外，“比亞迪之夜”晚宴將中國(guó)傳統(tǒng)民樂(lè)與現(xiàn)代光影技術(shù)結(jié)合，悠揚(yáng)的古箏旋律搭配動(dòng)態(tài)光影秀，營(yíng)造出兼具東方韻味與現(xiàn)代美感的氛圍，讓法國(guó)著名演員讓?杜雅爾丹感嘆：“比亞迪不僅是汽車品牌，更搭建了東西方文化交流的橋梁，讓我感受到了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力?！边@種文化與科技的融合，讓比亞迪在海外市場(chǎng)不再是冰冷的“產(chǎn)品符號(hào)”，而是有溫度、有內(nèi)涵的“中國(guó)名片”。

三、營(yíng)銷實(shí)效：高端圈層引爆熱度，實(shí)現(xiàn)品效合一?

從營(yíng)銷成效來(lái)看，此次高端圈層營(yíng)銷成功引爆歐洲市場(chǎng)熱度，實(shí)現(xiàn)品效合一。電影節(jié)上，明星乘坐比亞迪車型亮相的畫面經(jīng)全球媒體傳播，成為熱議焦點(diǎn)，天然形成“名人背書”效應(yīng)，精準(zhǔn)觸達(dá)歐洲高端消費(fèi)群體。?

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)一周內(nèi)，“比亞迪里昂電影節(jié)”在推特的討論量超50萬(wàn)次，Instagram相關(guān)帖子突破3萬(wàn)條，眾多國(guó)際KOL自發(fā)分享；谷歌趨勢(shì)中，“比亞迪歐洲”“比亞迪新能源汽車”等關(guān)鍵詞搜索量激增300%，法國(guó)、德國(guó)等核心市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為顯著。熱度還進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為實(shí)際市場(chǎng)成果，比亞迪歐洲經(jīng)銷商反饋，活動(dòng)后門店客流量大幅增加，熱門車型訂單量顯著提升。正如歐洲區(qū)銷售負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“這次合作讓比亞迪在高端消費(fèi)群體中的認(rèn)可度大幅提升，越來(lái)越多消費(fèi)者將我們視為高端新能源汽車的首選?！?

四、標(biāo)桿意義：中國(guó)品牌出海的新路徑?

比亞迪與里昂電影節(jié)的合作，不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷，更是中國(guó)品牌以科技為內(nèi)核、文化為紐帶，走向世界舞臺(tái)中央的縮影。它證明中國(guó)品牌既能在技術(shù)與產(chǎn)品上媲美國(guó)際頂尖水平，也能在文化交流中展現(xiàn)獨(dú)特魅力，打破了“中國(guó)制造=低端廉價(jià)”的刻板印象，為中國(guó)企業(yè)出海提供了可借鑒的新路徑——以核心技術(shù)夯實(shí)基礎(chǔ)，以文化交流拉近距離，以高端場(chǎng)景提升價(jià)值。?

未來(lái)，隨著更多中國(guó)企業(yè)深耕全球市場(chǎng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以文化為支撐，必將在世界舞臺(tái)上綻放更多光彩，讓全球看到中國(guó)品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)“中國(guó)智造”真正走向“全球認(rèn)可”。