當(dāng)前中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正加速向智能化、電動(dòng)化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)汽車巨頭與科技企業(yè)的深度融合正成為推動(dòng)行業(yè)變革的重要力量，其中廣汽集團(tuán)與華為的合作便是這一趨勢(shì)的典型代表。2025年9月19日，在華為與廣汽集團(tuán)高層共同見證下，雙方合作的啟境品牌正式官宣，近日雙方還對(duì)外宣布，啟境首款車型計(jì)劃于2026年年中推向市場(chǎng)，后期將瞄準(zhǔn)30萬元以上的高端市場(chǎng)。

啟境品牌的命名本身就蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略意圖，正如華為智能汽車解決方案BU CEO靳玉志在央視《對(duì)話》欄目中談到的，“啟”意味著“開啟、啟新”，而“境”則代表“境界、新境”，合起來即“開啟新境界”。這一命名不僅年輕化、富有科技感，更是雙方對(duì)智能化時(shí)代出行體驗(yàn)的凝練表達(dá)，體現(xiàn)了廣汽與華為共同邁向汽車智能化新階段的決心。在品牌亮相之初，啟境就明確傳遞出希望通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶帶來極致駕乘體驗(yàn)的愿景。

此次官宣的首款啟境車型作為品牌的開山之作自然備受關(guān)注。根據(jù)廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在《對(duì)話》中透露，該車型在外觀造型上將深度融合科技、時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)元素，并擁有清晰的“華為DNA”。為了確保設(shè)計(jì)品質(zhì)，雙方投入了近百人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，華為米蘭美學(xué)研究所的專家也全程參與造型設(shè)計(jì)工作在歷經(jīng)八個(gè)月、數(shù)十輪設(shè)計(jì)評(píng)審后，最終方案獲得了雙方高層的一致認(rèn)可?？梢灶A(yù)見，啟境首款車有望成為年輕消費(fèi)者首臺(tái)高端智能車的優(yōu)選，憑借華為在美學(xué)設(shè)計(jì)上的前沿理念與廣汽在整車制造上的深厚積淀，這款產(chǎn)品具備成為市場(chǎng)爆款的潛質(zhì)。

值得關(guān)注的是，啟境品牌的亮點(diǎn)并不止于產(chǎn)品本身。廣汽與華為在合作模式上的深度創(chuàng)新也值得關(guān)注，這種創(chuàng)新被視為本次合作的核心價(jià)值。啟境品牌全系列車型都將搭載華為乾崑智能化解決方案，并引入華為集成產(chǎn)品開發(fā)與集成產(chǎn)品營(yíng)銷流程體系。這也意味著，從產(chǎn)品定義、研發(fā)迭代到營(yíng)銷服務(wù)，華為與廣汽實(shí)現(xiàn)了“全棧賦能、全程陪跑”的新型合作范式，通過體系融合，打破了協(xié)作壁壘，實(shí)現(xiàn)了“0延遲”的協(xié)同效率。

而在市場(chǎng)方面，華為此前已通過問界、智界、享界等品牌，在高端智能汽車市場(chǎng)取得突破。問界品牌更成為銷量領(lǐng)先的代表之一，驗(yàn)證了華為智能化解決方案的市場(chǎng)接受度。此次廣汽與華為的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅融合了制造力與技術(shù)力，更在品牌運(yùn)營(yíng)與用戶服務(wù)上形成互補(bǔ)。雙方團(tuán)隊(duì)自2024年底簽署深化合作協(xié)議后，已于2025年初實(shí)現(xiàn)合署辦公，華為在產(chǎn)品、營(yíng)銷、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的專家駐場(chǎng)，與廣汽團(tuán)隊(duì)同步協(xié)作，深度參與從需求洞察到上市服務(wù)的全鏈條。這種高度融合的運(yùn)行機(jī)制，確保了資源的高效配置與決策的敏捷性。

啟境項(xiàng)目的推進(jìn)，不僅是兩家企業(yè)戰(zhàn)略上的突破，更對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型具有示范意義。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在《對(duì)話》中強(qiáng)調(diào)，此次合作旨在為工業(yè)化與信息化的深度融合“創(chuàng)造一個(gè)新范例”。在傳統(tǒng)制造業(yè)邁向智能化、信息化的關(guān)鍵時(shí)期，廣汽與華為通過啟境品牌，探索出了一條從產(chǎn)品定義到市場(chǎng)落地的全程協(xié)同路徑，不僅縮短了研發(fā)周期，提升了產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的匹配度，也為其他企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

總結(jié)：

綜上所述，啟境品牌的亮相，標(biāo)志著高端智能汽車市場(chǎng)迎來了一位融合制造底蘊(yùn)與科技基因的新玩家。其首款車型計(jì)劃于2026年年中正式上市，擁有年輕、科技與運(yùn)動(dòng)的定位，同時(shí)也承載了華為乾崑的智能化技術(shù)與廣汽制造品質(zhì)。IPD與IPMS體系的全程賦能，以及雙方團(tuán)隊(duì)的合署辦公，啟境品牌展現(xiàn)出“全棧賦能、全程陪跑”的合作創(chuàng)新。在智能化出行日益成為主流的今天，啟境后期的表現(xiàn)值得期待。隨著2026年的臨近，市場(chǎng)有理由相信，啟境將成為最值得期待的高端汽車新品牌之一。