當(dāng)沃爾沃推出基于SMA超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)的全新XC70時(shí)，市場(chǎng)反應(yīng)很微妙。

一方面，看到全新SMA架構(gòu)、擁抱新技術(shù)沃爾沃確實(shí)值得稱(chēng)贊，車(chē)也是好車(chē)。

另一方面，如果說(shuō)40萬(wàn)區(qū)間這是這臺(tái)混動(dòng)SUV的最終定價(jià)，只能說(shuō)在問(wèn)界M9等新勢(shì)力旗艦面前顯得格格不入。

?這不是產(chǎn)品力的問(wèn)題，而是整個(gè)豪華車(chē)價(jià)值體系正在經(jīng)歷一場(chǎng)史無(wú)前例的洗牌?。

全新SMA架構(gòu)

沃爾沃為XC70打造的SMA（ScalableModularArchitecture）超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)確實(shí)展現(xiàn)了傳統(tǒng)車(chē)企的技術(shù)底蘊(yùn)。

獨(dú)創(chuàng)的P1+P4雙電機(jī)布局實(shí)現(xiàn)5.5秒破百、200km純電續(xù)航不依賴(lài)大電池的"系統(tǒng)智商"、預(yù)埋L4級(jí)硬件的電子電氣架構(gòu)。

很不錯(cuò)，但問(wèn)題在于這些工程師引以為傲的技術(shù)參數(shù)，正在被新勢(shì)力用更簡(jiǎn)單粗暴的方式群毆?。

問(wèn)界M9用增程式+大電池直接實(shí)現(xiàn)250km純電續(xù)航，理想L9用冰箱彩電大沙發(fā)重構(gòu)豪華定義，蔚來(lái)則用換電站網(wǎng)絡(luò)建立護(hù)城河。

沃爾沃需要的不是跨越傳統(tǒng)豪車(chē)品牌建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而是如何迎頭趕上乃至超越國(guó)產(chǎn)新能源市場(chǎng)的主流品牌。萬(wàn)不可陷入孤芳自賞之境。

畢竟當(dāng)沃爾沃還在炫耀200+kw純電續(xù)航時(shí)，頭部車(chē)企已經(jīng)在討論下一個(gè)汽車(chē)行業(yè)制高點(diǎn)。

更微妙的是，?沃爾沃與領(lǐng)克的技術(shù)共享正在模糊品牌邊界?。XC70的SMA架構(gòu)與領(lǐng)克08EM-P同源，這意味著40萬(wàn)的沃爾沃和20萬(wàn)的領(lǐng)克可能共享核心混動(dòng)技術(shù)。

當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，拿沃爾沃XC70和領(lǐng)克08做對(duì)比，北歐豪華的光環(huán)還能剩下多少？

當(dāng)問(wèn)界M9持續(xù)熱銷(xiāo)、連續(xù)霸榜就已經(jīng)揭示了一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)。

?在智能電動(dòng)車(chē)時(shí)代，傳統(tǒng)豪華品牌苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的價(jià)值體系正在分崩離析?。具體表現(xiàn)在：

智能成為新豪華的入場(chǎng)券，當(dāng)新勢(shì)力智駕座艙可實(shí)現(xiàn)"可見(jiàn)即可說(shuō)"的連續(xù)對(duì)話，而XC70還在使用改良版的安卓車(chē)機(jī)。當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣能動(dòng)口就不動(dòng)手，沃爾沃堅(jiān)持的斯堪的納維亞簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)反而成了體驗(yàn)短板。

用戶運(yùn)營(yíng)替代品牌溢價(jià)?，國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力通過(guò)AITOAPP形成的社群粘性，讓沃爾沃的"安全俱樂(lè)部"顯得老氣橫秋。新勢(shì)力用高頻OTA更新培養(yǎng)用戶期待感，而沃爾沃的年度升級(jí)節(jié)奏像極了傳統(tǒng)燃油車(chē)時(shí)代。

尤其XC70引以為傲的200km純電續(xù)航，在新勢(shì)力的"純電通勤+增程遠(yuǎn)行"場(chǎng)景組合面前失去優(yōu)勢(shì)。用戶也根本不在乎具體技術(shù)路線——他們只關(guān)心擺在眼前最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

沃爾沃的身份焦慮

沃爾沃與領(lǐng)克的技術(shù)共享正在引發(fā)嚴(yán)重的品牌認(rèn)知問(wèn)題。

領(lǐng)克08EM-P售價(jià)僅20萬(wàn)出頭，卻搭載與XC70同源的混動(dòng)技術(shù)

極星4直接使用沃爾沃CMA架構(gòu)，價(jià)格卻低15萬(wàn)元以上

吉利銀河系列甚至開(kāi)始下放沃爾沃的安全技術(shù)。

這種"技術(shù)民主化"讓沃爾沃陷入兩難?。既要為集團(tuán)輸送技術(shù)，又要維持豪華品牌溢價(jià)。當(dāng)20萬(wàn)的領(lǐng)克08EM-P堵死后路，北歐豪華的故事還怎么講？

尤其?沃爾沃在吉利體系內(nèi)正逐漸淪為"技術(shù)供應(yīng)商"角色?。其引以為傲的CitySafety城市安全系統(tǒng)已下放至吉利星越L，SPA架構(gòu)被極星全面采用。當(dāng)獨(dú)門(mén)絕技變成集團(tuán)標(biāo)配，品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)自然瓦解。

沃爾沃需要的是一場(chǎng)自我革命

面對(duì)問(wèn)界等新勢(shì)力的沖擊，沃爾沃需要的不是技術(shù)層面的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是?徹底重構(gòu)品牌價(jià)值主張?。

必須與領(lǐng)克/極星形成明確技術(shù)區(qū)隔，例如為沃爾沃獨(dú)占新一代激光雷達(dá)方案，或開(kāi)發(fā)豪華品牌專(zhuān)屬的混動(dòng)系統(tǒng)調(diào)校標(biāo)準(zhǔn)。建立自己專(zhuān)屬技術(shù)防火墻。

也沒(méi)有必要再宣傳硼鋼占比這類(lèi)工業(yè)時(shí)代參數(shù)，而要像問(wèn)界展示AEB自動(dòng)剎車(chē)那樣，用場(chǎng)景化視頻證明XC70能識(shí)別中國(guó)特有的復(fù)雜路況，將安全技術(shù)升級(jí)為智能安全生態(tài)。

借鑒領(lǐng)克的年輕化策略，把斯堪的納維亞設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，重新定義北歐豪華。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始用"HUD清晰度"、"語(yǔ)音助手智商"、"露營(yíng)模式體驗(yàn)"等多維度來(lái)評(píng)價(jià)一輛車(chē)時(shí)，沃爾沃們擅長(zhǎng)的豪華敘事已經(jīng)淪為背景噪音。

沃爾沃若不能跳出技術(shù)思維的桎梏，XC70即便有再出色的SMA架構(gòu)，也終將成為又一款叫好不叫座的邊緣化產(chǎn)品。

互動(dòng)話題：豪華超混第一年？你覺(jué)得沃爾沃xc70能做到BBA沒(méi)做到的事嗎