雷克薩斯 ES 銷量增長(zhǎng)的動(dòng)力主要有以下幾個(gè)方面。

首先是產(chǎn)品特性，其外觀設(shè)計(jì)優(yōu)雅，紡錘形進(jìn)氣格柵和 LED 大燈等讓整車顯得年輕化且氣勢(shì)不凡，車尾造型優(yōu)雅又不失運(yùn)動(dòng)，專為年輕車主打造。內(nèi)飾采用上乘材料和精細(xì)工藝，營(yíng)造出奢華舒適氛圍。車身尺寸和一汽豐田亞洲龍相當(dāng)，配置方面全系標(biāo)配全速自適應(yīng)巡航、L2 級(jí)自動(dòng)輔助駕駛、全車無鑰匙進(jìn)入等。動(dòng)力上雖輸出不如德系對(duì)手生猛，但燃油經(jīng)濟(jì)性出色，特別是混動(dòng)車型，比如 ES300H 綜合百公里油耗低至 4.8L。

其次是市場(chǎng)策略，雷克薩斯通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，在車展展示和社交媒體互動(dòng)方面表現(xiàn)活躍，提升了 ES 車型的品牌知名度和形象。

再者是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，降幅力度大，最低配來到 20 大幾萬，降低了消費(fèi)者購(gòu)車門檻。

還有滿足消費(fèi)者需求，隨著中國(guó)市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品質(zhì)生活有追求，ES 成為理想選擇，尤其是在一線城市，受到成功人士和商務(wù)人士青睞。

同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)為消費(fèi)者提供了購(gòu)車后的安心保障。

另外，對(duì)比其他競(jìng)品，ES 在外觀、內(nèi)飾品質(zhì)、安全配置和售后服務(wù)等核心領(lǐng)域展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，比如喝 92#汽油，降低了車主用車成本。