極氪 001 降價(jià)對(duì)其品牌形象的影響是多方面的。

首先，從消費(fèi)者角度看，新車(chē)型大幅降價(jià)對(duì)想購(gòu)入新車(chē)的消費(fèi)者是好事，價(jià)格更親民，能吸引更多潛在客戶(hù)。

其次，對(duì)于老車(chē)主，極氪給予了更多權(quán)益，比如智能泊車(chē)的 OTA 推送、NZP 高速自主領(lǐng)航輔助的進(jìn)度同步、LCC+增強(qiáng)版車(chē)道居中輔助功能的推送，還有 ZAD 完全智能駕駛輔助系統(tǒng)的終身免費(fèi)升級(jí)等，這在一定程度上安撫了老車(chē)主，減少了他們因降價(jià)可能產(chǎn)生的不滿(mǎn)，有助于維護(hù)品牌的口碑。

再者，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，極氪 001 降價(jià)有助于提升銷(xiāo)量，搶占市場(chǎng)份額。7 月銷(xiāo)量為 6170 輛，此次降價(jià)有望助推月銷(xiāo)破萬(wàn)。極氪 001 本身具有較高辨識(shí)度，獵裝轎跑風(fēng)格獨(dú)特，降價(jià)能增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，也存在一些潛在影響。比如可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值穩(wěn)定性的擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為品牌定價(jià)策略不夠成熟。但極氪高管的回應(yīng)和澄清能起到一定的穩(wěn)定作用。銷(xiāo)售副總表示降價(jià)不是清庫(kù)存，而是為了市占率，且沒(méi)有改款計(jì)劃，不認(rèn)為有長(zhǎng)期競(jìng)品，低于 30 萬(wàn)元依然是豪華品牌。

總之，極氪 001 降價(jià)是綜合多種因素的決策，對(duì)品牌形象既有積極影響，也存在潛在挑戰(zhàn)，但通過(guò)合理的策略和措施，能將影響往積極方向引導(dǎo)。