極氪 001 降價促銷對其品牌形象的影響有積極的一面。

首先，能吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和試駕體驗(yàn)，提升品牌知名度和影響力。作為新興高端新能源品牌，雖然有吉利背書和 SEA 浩瀚平臺支持，但市場認(rèn)知度和口碑還需加強(qiáng)，降價可促進(jìn)更多人了解。

其次，面對蔚來 ET5 Touring 旅行車和阿維塔 12 等競品的競爭，降價有助于搶占市場份額。7 月銷量 6170 輛，降價很可能助推月銷破萬。而且從實(shí)際銷量看，7 月份交付 12039 輛，環(huán)比 6 月增長 14.5%，累計(jì)交付 41382 輛，表現(xiàn)不算差，降價是進(jìn)一步提升的策略。

再者，對于消費(fèi)者來說是利好消息，雖然是購買方案的調(diào)整，但裸車價降低是事實(shí)。對于老車主，極氪汽車在上市全新車型時給了更多權(quán)益，如超窄車等智能泊車 24 年 2 季度起 OTA 推送，NZP 高速自主領(lǐng)航輔助 2 季度覆蓋多地，LCC+增強(qiáng)版車道居中輔助功能 2 季度起 OTA 推送，價值 35000 元的 ZAD 完全智能駕駛輔助系統(tǒng)老車主免費(fèi)升級，所以老車主沒有不滿。

極氪作為高端新能源汽車品牌，將目標(biāo)群體鎖定為對品質(zhì)等有較高追求的消費(fèi)者，此次降價促銷并未影響其品牌形象，反而穩(wěn)固了消費(fèi)信心，穩(wěn)定了市場價格體系。